Simbología de marca

Capítulo 4 – Simbología de marca
1. ELEMENTOS DE LA SIMBOLOGIA
La simbología de una marca se inserta y entrelaza natural y profundamente con el nombre a través de la escritura. En consecuencia, se podría definir a la marca tanto por su nombre como por la simbología elegida. Esa simbología de marca se compone básicamente de los siguientes elementos: logotipo, símbolo y cromatismo. Los treselementos interactúan entre sí y deben guardar determinada coherencia, en realidad presentan un ordenamiento y una gradación en términos de su capacidad de significación.
 
2. LOGOTIPO
Es la conjunción de logos (palabra) con el typos (acuñación) que constituye un discurso escrito y caracteriza a la marca. Es un discurso impreso que permite “marcar” al objeto. Se caracteriza por su origenlingüístico y porque contempla el carácter de denotación y semanticidad propio del nombre de la marca. Le añade al nombre en sí, el carácter de mensaje gráfico que ejerce un fuerte rol en la significación global.
Debe haber una absoluta coherencia entre el concepto a transmitir con el nombre de marca y el tipo de gráfico utilizado para expresarla.
El logotipo es así el primer paso hacia la simbología demarca en tanto permite que el nombre, sustancia verbal y sonrosa, se convierta en sustancia visual al tomar una forma escrita en particular. El logotipo posee una doble dimensión:
• Es un elemento semántico, decodificable y “legible”.
• Es un elemento gráfico y estético, reconocible y “memorizable”.
 
Anagrama: palabra que sirve de nuevo nombre por la combinación de sílabas. Ej: Arcor.Sigla: se compone exclusivamente de las letras iníciales del nombre.
Símbolo alfabético de marca: forma mínima del logotipo consistente en utilizar la simple inicial como representación total del nombre. 
Monograma: consiste en una composición unitaria que aprovecha un mismo trazo para varias letras y que es imposible de leer linealmente.
 
3. SIMBOLO
El rol estratégico de los símbolos
Desde unpunto de vista estratégico, los símbolos pueden ser casi cualquier cosa que sirva para representar adecuadamente una empresa, una marca o un posicionamiento. Podemos encontrar símbolos como:
• Objetos directamente representativos del producto. Ej. Condor de Aerolíneas Argentinas.
• Objetos no directamente representativos del producto como la nena con el paraguas de Terrabusi.
• Envasesinnovadores y singulares como el pack cilíndrico de las Pringles.
• Personas emblemáticas: Juan Valdez para el café.
• Logos como la letra cursiva de Coca Cola.
• Escenas como el mundo de Marlboro.
• Muñecos como Ronal Mc Donal`s
• Formas geométricas “clásicas” como el rombo de Renault.
• Formas específicas como la cruz de Nabisco.
• Isotipo como la pipa de Nike.
• Dibujos clásicoscomo Mickey.
• Personajes figurados como el cocino de aceite Cocinero.
• Personales reales como Pancho Ibáñez para Siembra AFJP.
• Dibujos específicos como los perritos de Vienísima.
 
El diseño del símbolo
·         Símbolo logotipado: implica utilizar el logotipo de la marca en una forma especialmente trabajada a efectos de producir un “dibujo” particular. Coca con su letra cursiva o elde la marca Braun que al presentar la A en mayor altura dibuja a la palabra en una forma amesetada que le otorga simetría.
·         Símbolo protegido: la utilización del logo añadiéndole elementos tectónicos como, líneas que operan “sosteniendo” la forma. Es el caso de las figuras geométricas que envuelven y protegen la marca como el óvalo de Ford o el rombo de Renault.
·         Símboloilustrado: utilización de una imagen bien definida que permite visualizar fácilmente la figura representada. Ej: Old Spice.
·         Símbolo fotográfico: basado en la fotografía natural que luego es intensificada y simplificada. Ej: Delta Airlines o el cocino de Cocinero.
·         Símbolo artístico: utilización de imágenes de carácter figurativo pero incorporándoles un componente pintoresco y...