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Nuevas tendencias de
consumo en el siglo XXI

TEMA IV

Las ventas hoy se sustentan:

1

Ocio

Restauración

2

Comercios

El cambio en el consumo del s. XXI
Los cambios sociales que se están produciendo en los inicios del
s. XXI propician nuevas tendencias de consumo.
Entre los fenómenos que mas propician estos cambios están:
«El impacto de las nuevas tecnologías» Su incorporación a todos losámbitos de la producción y la vida cotidiana incorporan nuevos hábitos
y consumos así como la virtualización de estos.
«La globalización e inmigración» Los hábitos de vida dependen
fuertemente de las culturas que lo desarrollan, las sociedades son
pluriculturales y los mercados se segmentan en multitud de grupos.
«El desarrollo de nuevas formas de organización familiar» La unidad
básica de consumoes la familia en donde se desarrollan los hábitos de
compra y vida cotidianos.
«Prolongación de la esperanza de vida, envejecimiento» Emerge con
fuerza un nuevo grupo social con capacidad de consumo y nuevos
estilos de vida

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El impacto de las tecnologías en el consumo
Las Nuevas Tecnologías han desarrollado nuevos contenidos de
de consumo, por lo general virtuales y relacionados con el ocio ycultura, como nuevas formas de acceder a los productos y
servicios.
«El Ocio virtual» El consumo en el hogar de cine, ficción y
entretenimiento ha desplazado en importancia a las taquillas de cine y
espectáculos. La industria del videojuego mueve más dinero que el cine
y el perfil del jugador medio es superior a 30 años y un 20% es
universitario.
«El comercio electrónico» La red Internet y susposibilidades
comerciales a través del comercio electrónico se esta convirtiendo en la
forma preferida entre los jóvenes usuarios para comprar bienes y
servicios de todo tipo, por su facilidad de acceso y comodidad, además
de su alta competitividad.
«Nuevos bienes y servicios tecnológicos » La telefonía móvil, el acceso
a la red, los equipamientos tecnológicos, los videojuegos o la demótica
en loshogares constituyen algunos ejemplos de su influencia.

Globalización y emigración en los hábitos de consumo
Desde la crisis de los 70 y la caída del modo de producción
«Fordista» esta se globalizó la empresa internacional paso a ser
global. Sistema productivo «Toyotista».
«La producción globalizada» componentes fabricados en todos los países
imaginables son llevados a otro país determinado donde semonta el producto
que será distribuido a todo el planeta. Emergen nuevas potencias productivas
que inundan los mercados mundiales con sus productos.

La emigración y el fuerte desarrollo del turismo globalizaran el
consumo como el toyotismo globalizó la producción
«Establecimientos especializados» Esta eclosión multicultural ha
propiciado la aparición de establecimientos especializados de todotipo
y la apertura al consumo de productos exóticos en otros grupos
culturales.
«Emergencia local frente a globalismo» Frente a productos fabricados
de forma estándar y globalizada surge son fuerza una demanda de
productos genuinos específicos y locales

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Nuevas formas de organización familiar
La incorporación de la mujer al trabajo, los logros en la igualdad
de género junto a una mayor esperanzade vida impulsan nuevos
modelos de convivencia familiar
«Hogar monoparental» por lo general en un 85% formado por la mujer con
hijos a su cargo. Son hogares con limitado presupuesto y consiguiente nivel de
consumo.
«Hogares individuales» Dos grupos, uno compuesto por personas adultas
independientes que viven solas, por lo general en el mundo rural (poblaciones
de menos de 5000 h.); el otro porhombres separados con residencia urbana. El
primero más ligado a hábitos de compra tradicionales y el segundo que plantea
nuevas necesidades (comidas preparadas, residencias menos espaciosas, etc.)
«Jóvenes independientes» localizados en grandes áreas metropolitanas,
viven al día, asiduos a los mercados de superficie, son grandes
consumidores de platos preparados, conservas o comida rápida
«Dinks»...