Usmp Marketing Semana 1 Evolucion Del Concepto Del Marketing

Asignatura
Marketing
Profesor:
Eco Tamariz Chung Percy Augusto

Semana 1
EVOLUCION DEL CONCEPTO DEL MARKETING

04 Marzo 2015
ACREDITACIONES

RECONOCIMIENTOS

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NECESIDAD
Es el estado de privación que siente un individuo.
Las necesidades se pueden clasificar en:
• fisiológicas (alimento, vestido, calor y seguridad);
• sociales (de pertenencia a un grupo, influencia y afecto);
• individuales(conocimiento y expresión de si mismo).
Ninguna de las necesidades es fruto de la publicidad o
propaganda, sino que constituye parte esencial de la naturaleza
humana.

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INTERCAMBIO
Acto de poner un objeto deseado ofreciendo al dueño algo a
cambio de él.
MERCADO
Es el conjunto de compradores, reales y potenciales de un
producto.

MERCADO POTENCIAL
Es el conjunto de clientes que manifiesta un gradosuficiente de
interés en una determinada oferta del mercado. Es el conjunto de
mercado accesible para un productor, sumado el de su
competencia y el mercado no motivado.
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PRODUCTO
Es cualquier cosa que se ofrece en un mercado para la atención,
adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una
necesidad o deseo.
MARKETING DIRECTO
Es un sistema interactivo que recurre a uno o varios mediospublicitarios para obtener una respuesta medible y/o una
transacción en cualquier lugar.

MARKETING SOCIAL
Diseño, implantación y control de programas en los cuales se
pretende aumentar la aceptabilidad de una idea, causa o
costumbre social de un grupo meta
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PRODUCTO COMPETITIVO
Es aquel producto que ofrece características similares, y si bajan
de precios obligan a bajar a los de la competencia.
Competitividad es el resultado de una mejora de calidad
constante y de innovación, tomando en cuenta precios/costo,
calidad, diseño, entre otros.
Un producto competitivo pretende conquistar, mantener y
ampliar la participación en los mercados y obtener ganancias.

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MERCADOTECNIA
«Consiste en determinar las
necesidades y deseos de los
mercados meta, y entregar
los satisfactores deseados deforma mas eficaz y eficiente
que los competidores»

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MIOPIA DE
MERCADOTECNIA
«Es una desmedida
concentración en el producto
y no en la necesidad»

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INICIOS…
Este proceso tiene su origen
en el hombre primitivo
cuando este vivía en las
cavernas, era autosuficiente
pero poco a poco se fueron
relacionando unos con otros,
crearon villas en las cuales se
iniciaron los primeros
mercados.

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INICIOS…Los hombres se concentraban
en producir lo mejor que
podían hacer, unos
sembraban y otros criaban
ganado de manera que
intercambiaban sus
productos.

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HECHOS HISTORICOS
Desde 1800 hasta el año
1920, las empresas en Europa
y Estados Unidos junto a la
revolución industrial
muestran una clara
orientación a la producción.

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HECHOS HISTORICOS
La demanda superaba la oferta,
también se creía quelos
consumidores preferían
productos que estaban
disponibles y eran costeables y
que por tanto la gerencia debería
concentrarse en mejorar la
eficiencia de la producción y la
distribución.

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HECHOS HISTORICOS
En la década de 1820 el
ferrocarril permitió la
colonización del territorio y
provoco urbanización rápida que
creo nuevas necesidades lo que
se tradujo en un crecimiento
acelerado de lasempresas hacia
el consumo directo.

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HECHOS HISTORICOS DEPRESION
1929
A partir del año 1920 la capacidad de
compra se redujo al mínimo, se crearon y
desarrollaron productos que luego trataban
de introducirse en el mercado.
Surgió el concepto de producto que dice que
los consumidores prefieren los productos
que ofrecen la mejor calidad, desempeño y
características y que por lo tanto laorganización debe dedicar su energía a
mejorar continuamente sus productos.
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LA EVOLUCION DEL MARKETING
El incremento en la complejidad del entorno y el rápido cambio
tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las
empresas a crear en primer lugar, y a reforzar seguidamente, la
función de marketing.
En esta evolución diferenciamos tres fases:  
 El Marketing Pasivo, 
 El Marketing...