E BRANDING 8 72

14/01/2015

Creación de una
Marca Digital

CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN

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INTRODUCCIÓN
• Al ingresar al siglo xxi las diferentes
organizaciones estan relacionadas bajo una
sola palabra conectividad, ya que estas
empresas debieron modificar la forma de
relacionarse con los ciudadanos.
• En el siglo de la globalizacion la marca es su
principal patrimonio.

ENTONCES:
EMPRESA
ESTILO DEVIDA

PATRIMONIO

MARCA

CALIDAD

G
E
N
E
R
A

CLIENTE

CONFIANZA
LAS MARCAS PARA MANTENER SU REPUTACION Y PRESERVAR
DEBEN RESPONDER Y CONSOLIDARSE EN EL MERCADO DIGITAL.

LA CONFIANZA

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OBJETO DE LA TESIS:
• Explorar si las empresas desde sus estrategias
de
comunicación
online
y
contenidos
corporativos y de marcas en la red adaptan o
no una clara estrategia de marca digital, es
decirsi su puesta en escena en la red
evoluciona hacia la era de la conectividad

CAPÍTULO II
• Hace referencia a la necesidad de definir
donde enmarcar la comunicación digital, el
marketing interactivo y por ende el ebranding
• El mercado online se está convirtiendo en
una necesidad imperante para toda la
industria publicitaria.

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E BRANDING:
Los puntos mas importantes:
 Crececonstantemente el número de usuarios de
Internet
 Los nuevos usuarios traen consigo mayor competencia
en la red
 Mejores conexiones en los hogares (banda ancha)
 Optimización de las medidas
de medición de
audiencias en Internet.
 Mas experiencias por parte de los profesionales del
sector (creatividad online)
 La interconexión multicanal (el móvil, la PDA, etc.)

CAPITULO III ORIGEN DE LAINVESTIGACION
• Encontramos 4 requisitos para determinar en que época
esta el site de una compañía:
▫ Era de la concienciación (1995-1999) = informar
▫ Era de la exploración ( 1997-200)
= interactuar
▫ Era del desarrollo (1998-2003)
=vender
(transacciones seguras)
▫ Era de la conectividad (200-2005) = conectar (zonas de
negocio, contratación externa de negocio)

• Este cuadro esta basado en la evolución de losModelos
b2c

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EL ORIGEN DE LA INVESTIGACION
CONCLUYE:
• El analisis de sites corporativos y de marca, piezas
digitales cuyo objetivo es construir de imagen de marca
en la red.
• Se indica tambien unos putos importantes que
sintetizan los criterios que siguen las grandes firmas los
cuales son:
Pure corporate site , contiene información solo de la
corporación
Welcome distributionpage , es decir el usuario decide a
que link desea acceder y ver.
Mix corporate & comercial site es el caso de disel .Com
que agrupa todo tipo de información de la marca.

EL CAPITULO IV CONCLUSIONES
• Construir la personalidad de la marca digital
siguiendo los patrones de las relaciones
humanas es el gran desafio que se le plantea al
desarrollo estrategico de la marca digital, que
a su vezlideran
el mercado de la
comunicación interactiva.

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OBJETIVOS PARA EL PROYECTO DE
INVESTIGACION
• Globales:
 Analiza el entorno actual y pasado de la
comunicación digital
 Mostrar tendencias que determinaran el futuro
de la comunicación.
 Definir ebranding
 Evaluar el impacto

OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Presentar una evolución de la comunicación
digital.
• Analizar los sitescorporativos
• Evaluar el impacto del e-branding en las
estructuras y en los protocolos de trabajo.
• Mostrar la opinión de profesionales y
anunciantes y construir a partir de aquí las
bases que determinan como se crea hoy y en el
futuro la experiencia del usuario.

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Y POR ULTIMO LA METODOLOGIA
• Tenemos 2 fuentes:
 Fuente primaria.▫ Análisis heurístico: método de investigación y puesta enpractica de procesos creativos
▫ Análisis cualitativo : basado en una encuesta abierta a
profesionales del mercado digital

Fuente secundaria.- se detallan en los anexos las
fuentes bibliográficas y documentales empleadas para
“e-branding en la era de la conectividad”

Se presentan ejemplos de marcas reconocidas que
Las relacionamos con los modelos estratégicos de
Branding online:
Audi.Com =...