El papel de los medios de comunicación como formadores de consensos.

El papel de los medios de comunicación como formadores de consensos.
Líderes de opinión. Es una persona u organización que tiene la capacidad de ejercer influencia sobre las actitudes o laconducta de otros individuos, hacia ciertas formas de pensar o de actuar, en virtud de que es percibido por los demás como una autoridad o una fuente confiable de información y noticias, y cuyos puntos devista son tomados como modelo por un grupo social o una comunidad.
Deriva de la expresión anglófona opinión leader u opinión leadership y su estudio y caracterización va al par de los estudios ensociología y mercadotecnia. En algunos países latinoamericanos se les llama influenciado, esta muy vinculado a la teoría de la comunicación.
Las características de un líder de opinión son:
1. Ocupanposiciones en la comunidad consideradas como adecuadas.
2. Son personas accesibles y gregarias.
3. Tienen contacto con la información proveniente del exterior.
4. Están bajo influencia de losmedios apropiados.
Producción de mensajes. Generalmente los enfoques teóricos de la producción de mensajes (sociología de la producción de mensajes, economía política, imperialismo cultural) tienden arealizar sus INVESTIGACIONES mediante:
- La observación de los emisores
- La observación de los procesos productivos
Pero en ocasiones recurren al ANÁLISIS DE CONTENIDO
Sirve para:
- Corroborarlas conclusiones obtenidas mediante la observación.
-Acceder a procesos a los que de otro modo no sería posible.
LOS ESTUDIOS DEL CONTENIDO DE LOS MEDIOS DESDE LA SOCIOLOGÍA DE LA PRODUCCIÓN DEMENSAJES
Se han centrado en:
a) Detectar si la mayoría de las noticias se recopilan mediante CANALES RUTINARIOS como boletines y ruedas de prensa, en lugar de que provengan de la investigación de losreporteros.
b) Analizar las fuentes informativas que aparecen citadas en las noticias, para determinar si efectivamente prevalecen en ellas los FUNCIONARIOS OFICIALES DEL GOBIERNO Y DE LAS GRANDES...