Ética Y Mercadotecnia. Una Perspectiva De Moral Y Justicia En La Publicidad.
Páginas: 7 (1627 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2012
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Universidad Alejandro de Humboldt
Escuela de Publicidad
Cátedra: Ética Profesional
Profesor: Ángel Lugo
Sección: 1002
Ética y Mercadotecnia. Una perspectiva de moral y justicia en la Publicidad. (Informe descriptivo)
Joycelín Ramos V.
C.I: 18.031.794
INTRODUCCIÓN
La éticatiene como objeto los actos que el ser humano realiza de modo consciente y libre, es decir, aquellos actos sobre los que ejerce de algún modo un control racional. No se limita sólo a ver cómo se realizan esos actos, sino que busca emitir un juicio sobre estos, que permite determinar si un acto ha sido éticamente bueno o éticamente malo.
Ello implica establecer una distinción entre lo que sea buenoy lo que sea malo desde el punto de vista ético, y si el bien y el mal éticos coinciden o no con lo que serían el bien y el mal en sí.
Los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
LA ÉTICA EN LAMERCADOTECNIA
Dentro de las decisiones en los negocios que enfrentan mayores dilemas éticos se encuentra las actividades de mercadeo, tanto de forma individual como organizacional, por ejemplo, al crear necesidades superfluas, fomentar el consumismo y al tratar de engañar a los consumidores con productos y servicios que no los satisfacen.
Los mercadólogos se encargan de la dirección dela demanda, tratan de influir en su nivel, tiempo y composición, con la finalidad de cumplir con los objetivos de la organización. Para tal fin, toman múltiples decisiones de distintos grados de importancia y trascendencia, referentes a los elementos de la mezcla de la mercadotecnia, que pueden afectar la sociedad.
La ética en las organizaciones puede ser afectada por diversos factores:
1.Desarrollo moral de sus gerentes o líderes.
2. Sistemas de valores individuales.
3. Contenido y fortaleza de la cultura organizacional.
4. Diseños estructurales de la organización que permiten la ambigüedad.
5. Intensidad del problema ético.
Desde hace algún tiempo, más aun en la actualidad, la ética en los negocios ha sido objeto de revisión por presentar dilemas éticos difícilesen distintas áreas y escenarios. En ese sentido, las empresas deben determinar si realmente están aplicando actividades éticas y si son socialmente responsables.
La responsabilidad social, es la obligación hacia la sociedad asumida por las empresas más allá de las finalidades económicas; tiene que ver con la forma como la organización afecta la sociedad en la que existe.
LA ÉTICA DE LAPUBLICIDAD
La ética publicitaria es un asunto complejo que ha merecido diversas y contradictorias consideraciones a lo largo de la historia. La publicidad forma parte de la comunicación persuasoria, cuyo objeto principal es orientar la actitud de los receptores hacia la adquisición de productos de mercado o de servicios sociales.
Con el propósito de persuadir los medios que utiliza lapublicidad son variados:
A. Factores conscientes o cognitivos.
B. Retención y memorización.
C. Estimulación y manipulación de los sentimientos.
D. Estimulación de instintos primarios.
Debido a que la publicidad está siempre en esa zona límite de persuasión y dominación en relación con la libertad, unos la denigran diciendo que se asemeja a la demagogia y a la mentira. Lasprincipales objeciones que se le ha hecho son que:
1. Vulnera la libertad, engañando, creando necesidades superfluas y hábitos de consumo innecesarios.
2. No utiliza sus recursos para promover los aspectos positivos, amables y buenos del ser humano sino para incentivar instintos de venganza y discriminación.
3. Utiliza o deforma imágenes del cuerpo humano, de las relaciones...
Universidad Alejandro de Humboldt
Escuela de Publicidad
Cátedra: Ética Profesional
Profesor: Ángel Lugo
Sección: 1002
Ética y Mercadotecnia. Una perspectiva de moral y justicia en la Publicidad. (Informe descriptivo)
Joycelín Ramos V.
C.I: 18.031.794
INTRODUCCIÓN
La éticatiene como objeto los actos que el ser humano realiza de modo consciente y libre, es decir, aquellos actos sobre los que ejerce de algún modo un control racional. No se limita sólo a ver cómo se realizan esos actos, sino que busca emitir un juicio sobre estos, que permite determinar si un acto ha sido éticamente bueno o éticamente malo.
Ello implica establecer una distinción entre lo que sea buenoy lo que sea malo desde el punto de vista ético, y si el bien y el mal éticos coinciden o no con lo que serían el bien y el mal en sí.
Los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
LA ÉTICA EN LAMERCADOTECNIA
Dentro de las decisiones en los negocios que enfrentan mayores dilemas éticos se encuentra las actividades de mercadeo, tanto de forma individual como organizacional, por ejemplo, al crear necesidades superfluas, fomentar el consumismo y al tratar de engañar a los consumidores con productos y servicios que no los satisfacen.
Los mercadólogos se encargan de la dirección dela demanda, tratan de influir en su nivel, tiempo y composición, con la finalidad de cumplir con los objetivos de la organización. Para tal fin, toman múltiples decisiones de distintos grados de importancia y trascendencia, referentes a los elementos de la mezcla de la mercadotecnia, que pueden afectar la sociedad.
La ética en las organizaciones puede ser afectada por diversos factores:
1.Desarrollo moral de sus gerentes o líderes.
2. Sistemas de valores individuales.
3. Contenido y fortaleza de la cultura organizacional.
4. Diseños estructurales de la organización que permiten la ambigüedad.
5. Intensidad del problema ético.
Desde hace algún tiempo, más aun en la actualidad, la ética en los negocios ha sido objeto de revisión por presentar dilemas éticos difícilesen distintas áreas y escenarios. En ese sentido, las empresas deben determinar si realmente están aplicando actividades éticas y si son socialmente responsables.
La responsabilidad social, es la obligación hacia la sociedad asumida por las empresas más allá de las finalidades económicas; tiene que ver con la forma como la organización afecta la sociedad en la que existe.
LA ÉTICA DE LAPUBLICIDAD
La ética publicitaria es un asunto complejo que ha merecido diversas y contradictorias consideraciones a lo largo de la historia. La publicidad forma parte de la comunicación persuasoria, cuyo objeto principal es orientar la actitud de los receptores hacia la adquisición de productos de mercado o de servicios sociales.
Con el propósito de persuadir los medios que utiliza lapublicidad son variados:
A. Factores conscientes o cognitivos.
B. Retención y memorización.
C. Estimulación y manipulación de los sentimientos.
D. Estimulación de instintos primarios.
Debido a que la publicidad está siempre en esa zona límite de persuasión y dominación en relación con la libertad, unos la denigran diciendo que se asemeja a la demagogia y a la mentira. Lasprincipales objeciones que se le ha hecho son que:
1. Vulnera la libertad, engañando, creando necesidades superfluas y hábitos de consumo innecesarios.
2. No utiliza sus recursos para promover los aspectos positivos, amables y buenos del ser humano sino para incentivar instintos de venganza y discriminación.
3. Utiliza o deforma imágenes del cuerpo humano, de las relaciones...
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