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Páginas: 18 (4470 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2015
Estratégicos y
Canales de
distribuciones Chile
INTRODUCCIÓN
En el siguiente informe se mostrará el análisis de la televisión abierta en
chile y la cadena de valor presente en las instituciones, en este caso,
Televisión Nacional de Chile.
Los canales investigados en este análisis fueron, TVN, Red, Mega, CHV y Canal 13; mostrando las características corporativas de cada canal. A la
hora de analizar estos canales, se eligieron 5 variables, las cuales son,
Precio/calidad, Cobertura geográfica, Integración vertical y el grado de
servicio ofrecido.
La cadena de valor de TVN, se podrá observar diversas características.
Partiendo por la logística interna. Luego aparece la logística externa de la
institución, enfocándose en la distribución de su servicio físicamente. Esto se refiere a publicidad que se gesta para poder promocionar el servicio, en
este caso, sus programaciones. El marketing y las ventas, también son
puntos que se analizan y forman parte de la cadena de valor y de manera
clara se podrá observar, mostrando algunas características en el año 2010.
Luego viene el servicio de Postventa, seguido por las actividades de apoyo. El abastecimiento es parte importante en las actividades de apoyo. Ya que
se realizan las compras de suministros, materias primas y otros artículos de
consumo. El desarrollo tecnológico de TVN, está en proceso de enfrentar
desafíos que pueden llegar a ser enormes en su desarrollo a futuro.
Concluyendo el análisis de grupos estratégicos y la cadena de valor, se podrán ver las fortalezas y debilidades que tiene TVN en comparación a
otras instituciones y su ventaja competitiva.
RESUMEN EJECUTIVO
El análisis de nuestro trabajo se realiza en la industria de la televisión
chilena, grupos estratégicos y cadena de valor. Son siete los canales de
televisión abierta, Telecanal, RED, UCV televisión, TVN, MEGA, CHV y
Canal 13, seleccionamos a 5 de ellos dejando fuera a UCV televisión y tele canal que aunque cada día van creciendo dentro de esta industria de la
televisión, su organización no es clara y son canales pequeños dentro de la
industria, que no atraen al público a diferencia de como lo hacen los demás
canales.
Elegimos 4 variables que consideramos de gran importancia al tema, la
variable precio/calidad, cobertura geográfica, integración vertical, grado de servicio ofrecido. Podremos encontrar información de gran importancia
y llamativa gracias a estas variables quienes nos muestran cómo funciona la
industria de la TV cuáles son sus progresos y la calidad del servició.
En la industria de la TV debemos mencionar que el cliente con más
importancia son las agencias publicitaria quienes son los que más invierten
en los canales, estas tarifas varían según al canal al cual van a ir a entregar el mensaje, TVN y Canal 13 son los canales donde el valor de la publicidad
es más alta en cuanto a precio.
En nuestro informe, también agregamos nuestra cadena de valor de
Televisión nacional de chile (TVN), y con esto lograr tener la información
con mayor relevancia para que este sea más llamativo e interesante.
Televisión nacional de chile (TVN) es un canal grande, donde fue más factible llegar a la información para que nuestro informe este bien
estructurado con buena información y actualizada. Como conclusión
llegamos a un acuerdo en que TVN concentra una cantidad de fortalezas
importantes, superando de todas formas las debilidades que también fueron
analizadas.
TVN es el canal más completo a diferencia con los otros canales, tiene características que sin duda crean una alta ventaja competitiva terminando
con los anexos donde encuentran gráficos e información agregada de
importancia.
GRUPOS ESTRATEGICOS
TELEVISION CHILENA
Desarrollaremos un análisis de la industria televisión chilena. Sólo
tomaremos en cuenta los siguientes cinco canales que han complementado
un gran valor para Chile.
RED
TVN
CHV
CANAL 13
MEGA...
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