002 Agua Embotellada

INSTITUTO TECNOLÓGICO LATINOAMERICANO



LIC. ADMINISTRACIÓN
MIXTO



ENSAYO:
AGUA EMBOTELLADA




MATERIA:
ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA II



VALERIA HERNÁNDEZ OMAÑA




PACHUCA HGO. A 20 DE SEPTIEMBRE DE 2013

INTRODUCCION

Por muchos años los seres humanos al llegar la industrialización y modernización a nuestras vidas, bebimos agua potable del grifo de nuestras casas sin ningúnproblema, tan simple como llenar una garra de agua para la hora de la comida y listo nuestra necesidad básica de hidratarnos estaba solucionada.

¿Pero cómo es que hoy en día la industria del agua embotellada ha rebasado todas las expectativas y genera mayores ganancias que su máximo competidor que son las bebidas gaseosas? La respuesta es muy simple, un fenómeno mundial conocido como ManufacturedDemand (demanda manufacturada) creo esta necesidad de consumir el agua embotellada en nosotros.

Varias fueron las causas por las que este boom de las aguas embotelladas creció y tiene un mercado gigante. Tanto en México como en el resto del mundo estas causas son muy similares, difieren solo en algunos aspectos basados en la ideología del país, de las costumbres, de la infraestructura propia del paíspero básicamente se comparten los mismos principios como los siguientes:

1. Dar a la gente la percepción de que el agua de grifo no es segura ni lo suficientemente potable para seguir consumiéndola, y en este punto los medios de comunicación aportaron gran peso.

“El incremento del consumo de agua embotellada en la Cuidad de México sucede después de los sismos de 1985, cuando a causa de larotura de duchos se mezclaron las aguas negras y la potable, causando desconfianza entre la población.”
(Daniela A. Machado, @maspormas, Julio 2013)

2. La segunda causa es la gran publicidad y estrategias de venta que han desarrollado las empresas encargadas del producto, más sin embargo mucha de esta publicidad es engañosa y falsa ya que nos muestra imágenes de donde supuestamente procede esta agua,y nada más lejos de la realidad, ya que se han demostrado muchos casos donde el agua es simple agua extraída del grifo.

“Parte de esta comercialización es engañosa, lo que implica que el agua proviene de fuentes prístinas cuando no lo hace. Por ejemplo, una marca de "SPRING WATER" cuya etiqueta foto de un lago y las montañas, en realidad procedía de un pozo en el estacionamiento de unainstalación industrial, cerca de un vertedero de residuos peligrosos, y periódicamente se contamina con productos químicos industriales a niveles por encima de las normas de la FDA.”
(Pure Drink or Pure Hype? Erik D. Olson. Abril 1999)
3. Dentro de esta gran publicidad que las compañías dan a sus productos podemos mencionar un causa más: los falsos beneficios que le añaden a los productos, leyendas como:Baja en sodio, Equilibra tu vida, Vive joven, Agua Pura y nada más, etc. Pero la percepción de que el agua embotellada es más saludable en realidad no tiene ninguna base completamente sustentable, es mera publicidad de las compañías.

Aunadas a estas causas de mayor importancia podemos mencionar otro factor de importancia similar, y es que durante los años 70s la industria del agua refresqueraestaba en una situación no muy favorable en ventas, además de que no gozaban ya de su anterior popularidad al enterarse el consumidor de todos los ingredientes calóricos de estas bebidas, por lo tanto la idea del agua embotellada puede decirse que nació de esta causa.

“Perrier fue la primera compañía que lanzó dicho producto, y la pregunta es: ¿cómo convencieron a los clientes para comprar un productoque ya sale por sus grifos domésticos? Manufacturando la demanda los propios consumidores pedirán el producto”.
(Story of Bottled Water, storyofstuff.org, Marzo 2010)


EL MARKETING DEL AGUA EMBOTELLADA

“De acuerdo con investigaciones, el consumo de agua embotellada en México fue impuesto por empresas trasnacionales en razón de las exorbitantes ganancias que obtienen en un mercado mal...