00781104 Ciudad Salitre

CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE PIJAMAS PARA LA MUJER EN EL
SECTOR DE CIUDAD SALITRE EN BOGOTÁ

WILSON ANDRES FORERO DOMINGUEZ
SORIA IVETT PERALTA TRUJILLO

UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROYECTOS DE GRADO
BOGOTA D.C.
2006

CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE PIJAMAS PARA LA MUJER DEL
SECTOR DE CIUDAD SALITRE EN BOGOTÁ

WILSON ANDRES FORERO DOMINGUEZ
SORIA IVETT PERALTATRUJILLO

Trabajo de Grado

Director de Trabajo de Grado
Profesor
MANUEL FRANCISCO SANTOS KERGUELEN

UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROYECTOS DE GRADO
BOGOTA D.C.
2006

Nota de aceptación:
_________________________________________
_________________________________________
_________________________________________
__________________________________________________________________________________
_________________________________________

_______________________________________

Firma del director del trabajo

_____________________________
Firma del jurado

_____________________________
Firma del jurado

Bogotá, Abril de 2.006

A Dios por ser la luz que orienta mi vida, a mis padres Betsabé y Leonidas, a
mis hermanos Betsy, Johnson y Elizabeth junto a su esposoCarlos, y a
Alexandra, quienes me han ofrecido su apoyo incondicional en mi proceso de
formación.
Wilson Forero Dominguez

A Dios por la fortaleza…y por todo lo demás, a mis padres Jorge y Blanca por
su amor y su apoyo incondicional, a mi hermana Zulma por creer en mi talento
y a mi abuelita Uba por sus oraciones. Gracias…totales.
Soria Peralta Trujillo

AGRADECIMIENTOS

Para culminar este trabajode grado satisfactoriamente, se contó con los
valiosos aportes de personas que nos orientaron, dedicaron tiempo y
estimularon el conocimiento adquirido durante nuestra carrera, ellos son
docentes de la Universidad de La Salle a quienes queremos agradecer
sinceramente: nuestro director de trabajo Manuel Francisco Santos Kerguelen y
los profesores Rafael Guillermo Avila Vargas, Nestor Villamizar yMiguel Angel
Erazo.

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN

1. PROBLEMA

1

1.1 DIAGNÓSTICO

1

1.2 PLANTEAMIENTO

2

1.3 FORMULACIÓN

3

2. OBJETIVOS

4

2.1 GENERAL

4

2.2 ESPECÍFICOS

4

3. JUSTIFICACIÓN

5

4. HIPÓTESIS

7

4.1 PRIMER GRADO

7

4.2 SEGUNDO GRADO

7

4.3 TERCER GRADO

8

5. MARCO TEÓRICO

9

5.1 MARCO REFERENCIAL

9

5.1.1 Textiles y confecciones en Colombia

9

5.1.2 La moda

115.1.3 Las mujeres: el mayor grupo consumidor del planeta.

12

5.1.4 Cultura del vestuario en Colombia

14

5.1.5 La Lencería

18

5.1.5.1 Historia

18

5.1.5.2 La pijama

21

5.1.6 La empresa

22

5.1.6.1 Empresas constituidas en Bogotá año 2004

23

5.1.6.2 Aspectos que incidieron en la inversión empresarial

24

5.1.6.3 Acciones de la CCB para fortalecer económicamente la región

25

5.1.6.4Desarrollo de las Mipymes

26

5.1.7 El contenido de la industria maquiladora

30

6. MARCO GEOGRÁFICO

33

6.1 HISTORIA DEL SECTOR.

33

6.2 DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA

34

6.2.1 Localidades y estratificación

34

6.2.2 Unidades de planeación zonal UPZ

35

7. DISEÑO METODOLÓGICO

37

7.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN: DESCRIPTIVA

37

7.2 METODO DE INVESTIGACIÓN: ANÁLISIS Y SÍNTESIS

38

7.3 POBLACIÓN YMUESTRA

39

7.3.1 Tamaño de la muestra

39

7.3.2 Métodos de muestreo

43

7.4 FUENTES Y TÉCNICAS PARA RECOLECTAR INFORMACIÓN

44

7.4.1 Fuentes Secundarias

44

7.4.2 Fuentes Primarias

45

7.4.2.1

La Observación

45

7.4.2.2

La Encuesta

46

7.4.2.3

La Entrevista

50

8. ESTUDIO DE MERCADOS

52

8.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA

52

8.1.1 Resultados y análisis de las encuestas

52

8.1.2 Análisis de laobservación

75

8.1.3 Análisis y proyección de la demanda

77

8.2 ANÁLISIS DE LA OFERTA

79

8.2.1 Análisis y proyección de la oferta

80

8.2.1.1

La Competencia

80

8.2.1.2

Los Proveedores

83

8.2.1.3

Pronóstico de la oferta

84

8.3 ESTRATÉGIAS DE MARKETING

87

8.4 MEZCLA DE MARKETING

88

8.4.1 Sector industrial

88

8.4.2 Clientes a los que se dirige

89

8.4.3 El Producto

89...