01 ValdezHuertaVergara V78

RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación
www.razonypalabra.org.mx

TU IDENTIDAD, TU ÉXITO: LA FORMACIÓN DE IDENTIDADES
POLÍTICAS Y SOCIALES COMO ESTRATEGIA COMUNICATIVAS EN LAS
CAMPAÑAS ELECTORALES.
Andrés Valdez Zepeda1
Delia A. Huerta Franco
Arturo Vergara Ochoa
Resumen
El artículo hace un análisis de la importancia de la identidad como partede las
estrategias de persuasión durante las campañas electorales con el objetivo de conseguir
los votos. Además, se construye una tipología de identidades que influyen en el
comportamiento político de los votantes; se describe el proceso de construcción y de
erosión de la identidad política de los votantes; se identifican, también los niveles de
identidad de los votantes; finalmente, se concluyeque la construcción de identidades se
está convirtiendo en una ventaja competitiva en la búsqueda o conservación de espacios
de poder público. En el futuro, el partido o grupo que sea más competente en construir
identidades sociales y políticas, será más exitoso en la disputa electoral.
Palabras clave
Identidad, voto, estrategia electoral, identidad política, identidad social y campañaselectorales.

NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012

RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación
www.razonypalabra.org.mx

1. Introducción
En la literatura especializada, se ha señalado que una de las variables fundamentales que
explican el comportamiento de los ciudadanos al momento de emitir su voto en un
proceso electoral es la identidad partidista(Campbell et al., 1960; Brody y Rothenberg,
1988; Weisberg y Smith, 1991; Erikson, Mackuen y Stimson, 2002). Sin embargo,
analizando casos de elecciones locales, estatales y nacionales (Valdez, 2010) se observa
que la identidad juega un papel mucho más importante de lo que se creía en incidir el
comportamiento de los electores y orientar su voto, pero no sólo se trata de la identidad
partidista, sino laidentidad como un constructo

mucho más amplio, incluyente y

poderoso.
Es decir, la identidad como proceso motivador de la orientación del voto es mucho más
comprensiva y diversa que la identidad partidista, pudiendo identificarse la identidad
ideológica, de clase (clasista), de origen geográfico (geográfica), de raza (racial), de
género, de religión (religiosa), de proyecto o causa(programática),2 de intereses,
generacional e, incluso, de carácter curricular y hasta afectiva. Estas diferentes
identidades se pueden agrupar en dos grandes géneros: la identidad política y la
identidad social, de las cuales se hablará más adelante.
En consecuencia, sí la identidad (política y social) es un factor importante en la
determinación de los ciudadanos de acudir a votar y orientar su sufragio,entonces el
resultado de una elección dependerá de la capacidad de los partidos y sus candidatos
para construir identidades entre la población, de tal forma que los votantes se
identifiquen con el partido, la ideología, el programa o su candidato y así puedan ser
movilizados a las urnas para construir o conservar mayorías electorales.
La identidad implica pertenencia a algo, una identificación deintereses mutuos, el
sentirse representado, compartiendo ciertas coincidencias valorativas y programáticas;
supone también una relación afectiva, de afinidad y simpatía hacia algo o alguien, un
sentimiento de apego; refleja, a su vez, un compromiso que tiene un individuo con su
grupo social, étnico o religioso. La identidad implica también una actitud y un referente
para la toma de decisiones, querefleja, de cierta manera, una visión de comportamiento
futuro.

NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012

RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación
www.razonypalabra.org.mx

Entender el comportamiento del elector y las variables que intervienen en moldear o
motivar su conducta resulta, por sí, de especial interés para la ciencia política. Conocer
qué...