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COMPORTAMIENTO
En esta décima edición de Comportamiento del consumidor se pone
énfasis en la influencia de los nuevos medios de comunicación y en la habilidad
de los mercadólogos para aprender más acerca de las compras de los clientes y
con ello poder llegar a los mercados meta con mayorprecisión. Asimismo, esta
nueva edición se enfoca estratégicamente en el análisis del comportamiento del
consumidor y su aplicación a la planeación, el desarrollo y la implementación de
estrategias de marketing.
DEL
Comportamiento del consumidor es una obra que cubre las necesidades
de estudiantes, profesores y profesionales del marketing, al brindarles un texto
que explica con claridad losconceptos relevantes y actualizados sobre la materia.
Para obtener más información sobre esta obra visite:
www.pearsoneducacion.net/schiffman
DÉ C I M A E DI CI Ó N
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Además, se incluye un capítulo sobre la ética y la responsabilidad social
del marketing, que pone en perspectiva las prácticas socialmente indeseables
que las nuevas tecnologías pudieran generar y atiendela urgencia de estrategias
de negocios amigables con el medio ambiente.
Schiffman
Kanuk
Wisenblit
El texto incluye investigaciones, casos y numerosos ejercicios enfocados
al pensamiento crítico y a la aplicación del material a situaciones del mundo real.
Esto demuestra cómo los profesionales del marketing han utilizado su conocimiento acerca de los patrones de consumo para solucionarproblemas y desarrollar mediciones eficaces.
CONSUMIDOR
DÉCIMA
EDICIÓN
ISBN 978-607-442-969-5
Visítenos en:
www.pearsoneducacion.net
Port Shiffman Comp Consumidor.indd 1
Prentice Hall
Prentice Hall
es una marca de
Leon G. Schiffman • Leslie Lazar Kanuk
Colaboración de Joseph Wisenblit
5/20/10 7:19:16 PM
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A01_SCHIFFMAN_0000_10ED_SE_i-xix.indd Sec1:ii
6/10/10 2:04:27 PM
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Comportamiento
del consumidor
A01_SCHIFFMAN_0000_10ED_SE_i-xix.indd Sec1:i
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Comportamiento
del consumidor
DÉC IMA EDIC IÓN
Leon G. Schiffman
Cátedra J. Donald Kennedy en Comercio Electrónico
Escuela de Negocios Peter J. Tobin
Universidad de St. John, Ciudad de Nueva York
Leslie Lazar Kanuk
Profesora Emerito enMarketing
Escuela de Graduados y Centro Universitario
Universidad de la Ciudad de Nueva York
con la colaboración de
Joseph Wisenblit
Departamento de Marketing
Escuela de Negocios Stillman
Universidad Seton Hall
Traducción
Verónica del Carmen Alba Ramírez
Traductora especialista en marketing
Revisión técnica
Julieta Mercado González
Escuela de Administración Turística, Economía y NegociosUniversidad Anáhuac del Norte, México
Raquel Castaño González
César J. Sepulveda M.
Escuela de Graduados en Administración
y Dirección de Empresas
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey, Campus Monterrey
Departamento de Mercadotecnia
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey, Campus Monterrey
Prentice Hall
México • Argentina • Brasil • Colombia • Costa Rica •Chile • Ecuador
España • Guatemala • Panamá • Perú • Puerto Rico • Uruguay • Venezuela
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6/10/10 2:04:27 PM
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Comportamiento del consumidor
PEARSON EDUCACIÓN, México, 2010
ISBN: 978-607-442-969-5
ÁREA: ADMINISTACIÓN
Formato: 21 ϫ 27 cm
Páginas: 592...
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