1 La Agencia Publicitaria
Páginas: 19 (4715 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2015
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CUENTAS PUBLICITARIAS - YO07
ELABORADO POR:
Mg. Walter Edgard Zapata Márquez
wzapata@asesoriagrafica.com
SEMANA 1
LA AGENCIA PUBLICITARIA
Contenido:
La actividad publicitaria
¿Quién es y qué hace una Agencia de Publicidad?
Estructura de una Agencia Publicitaria
Selección de una Agencia Publicitaria
¿Cómo cobran las Agencias de Publicidad?Objetivo:
Entender las funciones de una Agencia de Publicidad, su organización y su participación en la actividad publicitaria.
Actividad:
Los alumnos forman sus Agencias de Publicidad y se preparan para competir y quedarse con la cuenta.
Introducción
En mi experiencia como docente de publicidad siempre ha sido recurrente encontrar un alumno –o más de uno- que sueña con trabajar para una “GranAgencia”. Esto no tendría nada de malo sino fuera porque, a menudo, luego de conversar con él, encuentro que no tiene tan claro cuál es el trabajo que se desarrolla dentro de la agencia. No conoce los diferentes departamentos que la integran –salvo el departamento de creatividad- y a veces, sólo se deja llevar por los diversos mitos que envuelven a los integrantes de una agencia. Sobre todo, esosmitos que hablan de ser desaliñados, relajados, pelucones, no tener horarios y poder dormir hasta tarde. Nada más lejos de la realidad.
En esta sesión, el objetivo es poder conocer realmente qué es y cómo funciona una Agencia de Publicidad. Conocer su organización, los departamentos que la conforman y los roles de cada participante. Entenderemos por qué existen las agencias y cuál es el futuro deellas.
1.1 La actividad publicitaria
El trabajo publicitario se inicia cuando un cliente acude a una agencia porque dispone de un producto que quiere dar a conocer a sus consumidores o ya es conocido pero necesita ser recordado, o que es líder en ventas pero pierde cuota de mercado, etc.
Cuando eso sucede, existen 2 opciones: crear un departamento de publicidad dentro de la empresa, ocontratar los servicios de una empresa de publicidad.
Si el trabajo de comunicación lo realiza la empresa, el departamento de publicidad dispone de muchos datos, conoce mejor que nadie el producto y sólo necesitará algunos estudios sobre la competencia o sobre el consumidor que podrá comprar a empresas externas que gestionan la información. Si el trabajo lo elabora la agencia, desde el momento en queésta recibe la idea del cliente se pone en marcha un proceso que afecta a todos sus departamentos y debe empezar a recabar toda la información.
Antes de entender qué hace una agencia de publicidad, es necesario entender por qué existen las agencias. Los anuncios pueden ser escritos para los clientes por personas externas a las agencias y en ocasiones por los mismos clientes. Los espacios en mediospueden adquirirse mediante compañías que compran espacios en los medios, o bien, los clientes los compran directamente y los proyectos de investigación pueden estar a cargo de empresas especializadas.
Entonces ¿qué hace una agencia de publicidad que ha provocado que este tipo de organización predomine en la industria a nivel mundial?
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, enesencia, debido a la necesidad de que exista una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, cubran sus necesidades.
1.2 ¿Quién es y qué hace la agencia?
La Agencia de Publicidad puede ser entendida como unaorganización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, administración pública o particular que...
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CUENTAS PUBLICITARIAS - YO07
ELABORADO POR:
Mg. Walter Edgard Zapata Márquez
wzapata@asesoriagrafica.com
SEMANA 1
LA AGENCIA PUBLICITARIA
Contenido:
La actividad publicitaria
¿Quién es y qué hace una Agencia de Publicidad?
Estructura de una Agencia Publicitaria
Selección de una Agencia Publicitaria
¿Cómo cobran las Agencias de Publicidad?Objetivo:
Entender las funciones de una Agencia de Publicidad, su organización y su participación en la actividad publicitaria.
Actividad:
Los alumnos forman sus Agencias de Publicidad y se preparan para competir y quedarse con la cuenta.
Introducción
En mi experiencia como docente de publicidad siempre ha sido recurrente encontrar un alumno –o más de uno- que sueña con trabajar para una “GranAgencia”. Esto no tendría nada de malo sino fuera porque, a menudo, luego de conversar con él, encuentro que no tiene tan claro cuál es el trabajo que se desarrolla dentro de la agencia. No conoce los diferentes departamentos que la integran –salvo el departamento de creatividad- y a veces, sólo se deja llevar por los diversos mitos que envuelven a los integrantes de una agencia. Sobre todo, esosmitos que hablan de ser desaliñados, relajados, pelucones, no tener horarios y poder dormir hasta tarde. Nada más lejos de la realidad.
En esta sesión, el objetivo es poder conocer realmente qué es y cómo funciona una Agencia de Publicidad. Conocer su organización, los departamentos que la conforman y los roles de cada participante. Entenderemos por qué existen las agencias y cuál es el futuro deellas.
1.1 La actividad publicitaria
El trabajo publicitario se inicia cuando un cliente acude a una agencia porque dispone de un producto que quiere dar a conocer a sus consumidores o ya es conocido pero necesita ser recordado, o que es líder en ventas pero pierde cuota de mercado, etc.
Cuando eso sucede, existen 2 opciones: crear un departamento de publicidad dentro de la empresa, ocontratar los servicios de una empresa de publicidad.
Si el trabajo de comunicación lo realiza la empresa, el departamento de publicidad dispone de muchos datos, conoce mejor que nadie el producto y sólo necesitará algunos estudios sobre la competencia o sobre el consumidor que podrá comprar a empresas externas que gestionan la información. Si el trabajo lo elabora la agencia, desde el momento en queésta recibe la idea del cliente se pone en marcha un proceso que afecta a todos sus departamentos y debe empezar a recabar toda la información.
Antes de entender qué hace una agencia de publicidad, es necesario entender por qué existen las agencias. Los anuncios pueden ser escritos para los clientes por personas externas a las agencias y en ocasiones por los mismos clientes. Los espacios en mediospueden adquirirse mediante compañías que compran espacios en los medios, o bien, los clientes los compran directamente y los proyectos de investigación pueden estar a cargo de empresas especializadas.
Entonces ¿qué hace una agencia de publicidad que ha provocado que este tipo de organización predomine en la industria a nivel mundial?
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, enesencia, debido a la necesidad de que exista una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, cubran sus necesidades.
1.2 ¿Quién es y qué hace la agencia?
La Agencia de Publicidad puede ser entendida como unaorganización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, administración pública o particular que...
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