10 Puntos fundamentales de la publicidad

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10 en Publicidad
jueves 8 de julio de 2010

1. Encajar en la estrategia de Marketing.
Diseñar un Plan de Mercadotecnia y un Plan de Publicidad son dos cosas muy diferentes. Se requieren aspectosmuy específicos para cada uno y a la vez sus objetivos tienen un punto de encuentro.

jueves 8 de julio de 2010

2. Conocer el mercado – la competencia.
Es tarea inicial, fundamental, conocerlos diferentes aspectos del mercado, marcas que conforman la categoría, sus valores, las posiciones en participación de la marca y sus principales competidores, su comportamiento histórico, su estiloestratégico (agresivo, seguidor, innovador, etcétera), su nivel de afectación en las variables exógenas del proceso del marketing, su manejo de variables endógenas y la repercusión de todo esto en laimagen del consumidor.
jueves 8 de julio de 2010

3. Conocer el producto.
Cada producto “tiene un drama inherente”. Lo importante es descubrirlo y saber comunicarlo con distintividad.

jueves 8de julio de 2010

4. Conocer el valor de la marca.
Es bien sabido que el valor de una marca no es su realidad sino su percepción. La comunicación de una marca tiene un significado relevante en lacreación de su personalidad, imagen, credibilidad y confianza ante el consumidor.

jueves 8 de julio de 2010

5. Conocer al consumidor.
El consumidor de hoy es más inteligente, de hecho nunca hasido tonto, pero sus motivaciones obedecen hoy a juicios más que a impulsos, según señalan las investigaciones.

jueves 8 de julio de 2010

6. Capitalizar los insights.
Entendiendo por insight loque el consumidor cree o practica, relacionado a un producto en particular o categoría de productos, algo que utilizado apropiadamente en la publicidad ayuda al consumidor a identificar y relacionarcon un anuncio.

jueves 8 de julio de 2010

7. Un buen brief es fundamental.
El primer documento vendrá del anunciante a la Agencia de Publicidad. De su correcta asimilación y aplicación...
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