10 Sugerencias Para Hacer e-Mail Marketing

Diez sugerencias para hacer eMail Marketing | | |

02.05.2006 |
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La importancia de la lista de datosEs probable que exista una gran oferta de listas de datos con los cuales usted puede realizar el envío de su información. Pero recuerde, que no a todos les va a interesar el producto o servicio que desea ofrecer. Por ello, seria adecuadoprocurar listas de información basados en los siguientes criterios: 1. Los usuarios han manifestado su interés en recibir información comercial de alguna manera explicita. Seria bueno que sus datos sean producto de haber pasado previamente por un proceso de suscripción, idealmente, doble (han confirmado su suscripción a la lista mediante correo electrónico). Mejor aún, si conocen el objeto de lalista. 2. La información de los usuarios es lo suficientemente completa. Datos como el sexo, edad, profesión, actividad, etc, son bastante útiles para determinar el tipo de información más conveniente a utilizar en su campaña de publicidad. Recuerde, si usted ubica un yate lujoso en medio de un centro comercial de gran transito, es muy probable que la mayoría de visitantes pueda apreciar labelleza de su embarcación, pero si este centro comercial se encuentra en un sector de bajos ingresos económicos, puede estar seguro que no tendrá compradores. Para saber si son los clientes adecuados, debe tener alguna información adicional al simple correo, para saber si son del segmento que a usted le interesa. 3. La lista cuenta con acceso a modificar datos por parte de los mismos usuarios. Es muyimportante disponer de un mecanismo, de preferencia automático, que les permita darse de baja de la lista.
Esto debe de colocarse al interior del mensaje de correo. Además, deberá de realizarse periódicamente una renovación y actualización, eliminando cuentas de correo no válidas o con nulo índice de efectividad.

Diseñando el mensaje publicitario. Este es el segundo factor importante en elproceso del envío de eMails publicitarios. El diseño del mensaje debe respetar una serie de normas básicas de carácter técnico y facilitar la comunicación comercial deseada. 4. Conocer el formato de correo que el usuario puede recibir y leer, ya que, para algunos los mensajes diseñados utilizando el lenguaje HTML les será imposible leer por imposiciones técnicas de su programa de correo. Aún hoydía, existen una gran cantidad de usuarios que mantienen cuentas del tipo webmail, donde se limita la visualización de estos correos atractivos en HTML, pero que resultan inútiles si no se pueden ver. Además muchos de los servicios gratuitos de correo como Hotmail, impiden la visualización de las imágenes, colocando además los correos en una sección que denomina de 'correo no deseado', lo cualincrementa la posibilidad de no ser vistos por el usuario a quien se dirige el mensaje. 5. El peso del mensaje también es un criterio que no debemos perder de vista. Un mensaje demasiado "pesado", lleva a una descarga lenta del mensaje con lo que el interés puede perderse.  Demasiadas imágenes no son siempre un elemento atractivo para la eficacia del mensaje. Aparte de que lo pone en la lista de losmensajes preferidos de eliminar rápidamente para liberar espacio disponible en las cuentas de correo receptoras. Recuerde que la mayoría de estos servicios de correo gratuito ofrecen generalmente muy poco espacio y por lo tanto los usuarios pasan parte de su tiempo viendo como liberar su espacio vía eliminar correos. 6. Mensajes claros y concisos, presentando nuestra oferta de forma rápida y susbeneficios de una forma que lleven a la acción deseada: definir un contacto, hacer un pedido, etc. Es una buena idea, evitar mensajes abundantes en información. No ofrezca tres o cuatro cosas, por muy similares o cercanas que le parezcan. Informe bien sobre una a la vez. Esto le permitirá ser escueto y efectivo en sus contenidos.

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