11 pasos para crear un brief ganador

Cómo hacer un Brief para una agencia.
En primer lugar, vamos a definir brevemente qué es y para qué hace falta tener un Brief
compartido entre cliente y agencia antes de empezar un proyecto juntos:¿Qué es un Brief?
Es un documento que proporciona información relevante a la agencia para generar una
comunicación, anuncio o campaña publicitaria, adecuada a las necesidades y objetivos delcliente.
Debe ser claro, breve y por escrito. Es muy importante esta última característica porque escribir
ayuda a reflexionar y a emitir mensajes claros y concretos, y eso nos permitirá conocerlemejor.
¿Para que sirve?
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Para que el trabajo realizado se traduzca en resultados positivos.
Para no desperdiciar el tiempo, que es oro para todos, jugando a adivinar que es lo que
necesitarealmente el cliente.
Sirve para que la agencia invierta el total del tiempo del proyecto en el proyecto y no en
cambios y más cambios.
Evita envíos masivos de e-mails entre agencia y cliente, quesólo provocan errores.

Quien mejor conoce la empresa y sus clientes es usted y es imprescindible su
colaboración.
El brief es elaborado por el cliente; sin embargo, en dado caso que surjan dudassobre
como elaborarlo correctamente, la agencia los puede orientar para elaborarlo juntos.
Una vez dicho esto, vamos al grano.
Aunque no hay un brief estándar para todos, si que podemos definircual es la información más
relevante para estructurarlo:

INFORMACION PARA BRIEF DE SOLICITUD DE PROYECTO.
1. Trabajo que quiere que realice la agencia:
Cuál es el trabajo de comunicación quenecesita que la agencia realice para
desarrollar su proyecto.
Ejemplo 1; tengo una empresa que cumple 25 años y necesito comunicarlo a mi
público objetivo.
Ejemplo 2; necesito relanzar un servicio quemi empresa ofrece toda la vida pero que
ahora le hemos añadido mejoras.
Ejemplo 3; mis niveles de venta son bajos y queremos dirigirnos a otros mercados
para subir ventas.

2. Definición de la...