11 Razones para invertir en internet
Páginas: 5 (1033 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2013
11 Razones Para Invertir en Internet.
La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los
últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuación veremos las
principales razones por las cuales las agencias y avisadores deben fortalecer su inversión
en Internet.
1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un medio
denicho, hoy es un medio masivo -tan masivo como la radio. Las cifras provistas por
estudios multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la
penetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando un crecimiento
de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido. Ésta cifra ubica a
Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas, y en unaposición semejante al
alcance que muestran las radios.
2.-Segmentación
de
Audiencias.
Internet conjuga la masividad con la
segmentación, es un medio masivo en el
que siete dominios congregan a más del
50% de las audiencias web (comScore
Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al
mismo
tiempo
una
cantidad
inconmensurable de sitios y contenidos
verticales genera unaaudiencia con un perfil específico que se reúne en torno a una
demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos: Masividad y
segmentación.
3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se
ha instalado en la dieta cotidiana de
consumo
de
medios,
los
usuarios
registran una media de 51,2 visitas
mensuales (15% más que en 2011) con
un tiempo medio de navegación porvisita
de
27
minutos;
en
otras
palabras,
consumen el Medio dos veces al día
durante media hora por ocasión.
Esta
alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse
cotidianamente con sus targets.
4.- Es un Medio Medible.
Internet es un medio medible en todo el proceso de
planificación y ejecución de una campaña.
Previamente seconoce el perfil, alcance, afinidad e intensidad de uso de los sitios que
serán parte de la campaña, se conoce la duplicidad de las audiencias entre sitios a fin de
optimizar la inversión publicitaria, es posible monitorear las impresiones y el alcance que
una campaña se encuentra obteniendo, cuantificar las conductas que la campaña se
encuentra generando (derivación de audiencia a otro sitio,generar registros, ordenes de
compra, cotizaciones, etc). Con seguimiento de conversiones incluso se puede saber
cuantas personas realizaron una compra en un sitio y en que tipo de sitios navegaron
antes y después de haber realizado la compra. Todo esto sin vulnerar la privacidad del
consumidor. Es un medio que permite objetivizar la planificación, la optimización y la
evaluación de resultadosde una campaña.
5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales.
Las audiencias sorprendidas
gratamente expresarán su felicidad y
su favoritismo por las Marcas o
Empresas en forma de comentarios
de preferencia y/o referencias de
productos
comentarios
o
servicios.
Estos
tendrán
una
amplificación que se transmite a
través de las redes sociales de
quienes los emiten,alcanzando un
nuevo universo de audiencia, la audiencia de las redes sociales. Nuevos GRPs digitales
que permitirán aumentar el impacto de la campaña, otorgando no solo más alcance si no
que tambien un vinculo Marca/Target más cercano y creíble.
6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una amplia diversidad de formatos, siendo
un medio flexible a los intereses y las
estrategiascomunicacionales de las Marcas.
En este medio las campañas creativas se
difunden por medio de la misma gestión de las
audiencias, la creatividad se traduce en mayor
alcance, memorabilidad y en mayor impacto
tanto en construcción de conocimiento y posicionamiento de Marcas como en conducta de
compra.
7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcas interactuar con
sus...
La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los
últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuación veremos las
principales razones por las cuales las agencias y avisadores deben fortalecer su inversión
en Internet.
1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un medio
denicho, hoy es un medio masivo -tan masivo como la radio. Las cifras provistas por
estudios multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la
penetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando un crecimiento
de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido. Ésta cifra ubica a
Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas, y en unaposición semejante al
alcance que muestran las radios.
2.-Segmentación
de
Audiencias.
Internet conjuga la masividad con la
segmentación, es un medio masivo en el
que siete dominios congregan a más del
50% de las audiencias web (comScore
Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al
mismo
tiempo
una
cantidad
inconmensurable de sitios y contenidos
verticales genera unaaudiencia con un perfil específico que se reúne en torno a una
demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos: Masividad y
segmentación.
3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se
ha instalado en la dieta cotidiana de
consumo
de
medios,
los
usuarios
registran una media de 51,2 visitas
mensuales (15% más que en 2011) con
un tiempo medio de navegación porvisita
de
27
minutos;
en
otras
palabras,
consumen el Medio dos veces al día
durante media hora por ocasión.
Esta
alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse
cotidianamente con sus targets.
4.- Es un Medio Medible.
Internet es un medio medible en todo el proceso de
planificación y ejecución de una campaña.
Previamente seconoce el perfil, alcance, afinidad e intensidad de uso de los sitios que
serán parte de la campaña, se conoce la duplicidad de las audiencias entre sitios a fin de
optimizar la inversión publicitaria, es posible monitorear las impresiones y el alcance que
una campaña se encuentra obteniendo, cuantificar las conductas que la campaña se
encuentra generando (derivación de audiencia a otro sitio,generar registros, ordenes de
compra, cotizaciones, etc). Con seguimiento de conversiones incluso se puede saber
cuantas personas realizaron una compra en un sitio y en que tipo de sitios navegaron
antes y después de haber realizado la compra. Todo esto sin vulnerar la privacidad del
consumidor. Es un medio que permite objetivizar la planificación, la optimización y la
evaluación de resultadosde una campaña.
5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales.
Las audiencias sorprendidas
gratamente expresarán su felicidad y
su favoritismo por las Marcas o
Empresas en forma de comentarios
de preferencia y/o referencias de
productos
comentarios
o
servicios.
Estos
tendrán
una
amplificación que se transmite a
través de las redes sociales de
quienes los emiten,alcanzando un
nuevo universo de audiencia, la audiencia de las redes sociales. Nuevos GRPs digitales
que permitirán aumentar el impacto de la campaña, otorgando no solo más alcance si no
que tambien un vinculo Marca/Target más cercano y creíble.
6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una amplia diversidad de formatos, siendo
un medio flexible a los intereses y las
estrategiascomunicacionales de las Marcas.
En este medio las campañas creativas se
difunden por medio de la misma gestión de las
audiencias, la creatividad se traduce en mayor
alcance, memorabilidad y en mayor impacto
tanto en construcción de conocimiento y posicionamiento de Marcas como en conducta de
compra.
7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcas interactuar con
sus...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.