148148997 TECNICAS PROYECTIVAS

TECNICAS PROYECTIVAS
http://es.scribd.com/doc/55636752/Tecnicas-Cualitativas-en-Investigacion-de-Mercados
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Completar frases. Tiene el mismo efecto de la asociación de palabras porque las
personas tienden a escribir su primera idea o pensamiento, pero es mucho más
completa, porque permite expresar una idea completa. Una de las variantes más
comunes es completar un párrafo,en el cual se da una idea completa para que la
persona invente otra. Esta técnica es mucho más directa por lo que el objetivo de la
investigación puede descubrirse o ser evidente influyendo la respuesta.

Ejemplo de completar frases.
Completar historias. En esta técnica, el participante recibe el inicio de una historia
sobre una situación particular para que la termine, dando una conclusión ocierre de la
historia en sus propias palabras. Aquí entregará sus verdaderas emociones y
sentimientos. Esta técnica es excelente cuando los participantes sienten vergüenza o
incomodidad al decir lo que realmente piensan, porque describen opiniones y
reacciones a partir de una situación de simulación. Puede ser una prueba muy
emotiva.

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La técnica de la construcción, esmuy similar a la técnica de completar. El participante
debe construir una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción. Solo que
recibe mucha menos información que en el caso anterior. Esta técnica, ofrece
información para construir el perfil de personalidad del participante, porque el individuo
crea una nueva percepción a partir de sus propias experiencias pasadas.

Completar dibujos. Semuestra una caricatura o dibujo con una situación general con
dos personajes en el que uno de ellos realiza una afirmación. Se le pide al
encuestado que se identifique con el otro personaje y rellene el globo vacío
completando el dibujo.

Ejemplo de completar dibujos.
TAT – Test de apercepción temática, también llamada técnica de la interpretación del
cuadro. Se muestra una o varias imágenes ofotografías para que el participante
seleccione, organice y construya su respuesta. Esta técnica, estimula el inconsciente
para revelar comportamientos reprimidos que forman parte de la personalidad del
participante.

4)
La técnica de la expresión, es en la que se presenta una situación verbal o visual
para que el participante formule preguntas sobre las emociones y actitudes como si
fueran otraspersonas viviendo la situación planteada. Se destacan los juegos de roles
y la técnica en tercera persona.

Juego de roles. El participante asume un comportamiento como si fuera otra persona.
Esta persona expresará sus propios comportamientos a través del personaje. Su
objetivo es ver en realidad porque y que hacen con relación a un tema, en vez de
quedarse solo con el que harían si… Esta técnica esla mejor para identificar
necesidades a satisfacer.

Técnica de la tercera persona. El participante identifica comportamientos a través de
un personaje real como un vecino, amigo, colega o una persona típica. El objetivo es
describir reacciones ante una situación. Esto disminuye la presión social pues aunque
es su comportamiento real, los comunica como si fuese el de otra persona.

Finalmente, eluso de las técnicas proyectivas mejoran los niveles de honestidad en
las respuestas. Se recomienda su uso especialmente cuando la información que se
requiere no se puede obtener por métodos directos, las respuestas pueden ser muy
personales o altamente sensibles, incluso sujetas a unas normas sociales estrictas, o
que la información se encuentra en un nivel subconsciente profundo. Los empresariosdeben recordar que la información que provee este tipo de técnicas es altamente
subjetiva, pues el análisis de este tipo de resultados varía según la persona quien lo
realice.

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Collage:
Es una herramienta de carácter eminentemente proyectivo que permite identificar con
mayor claridad las ideas, valores y expectativas del consumidor. El entorno de juego
permite la libre expresión de los...