1939

1. Segmentación demográfica: Tenemos en cuenta los siguientes puntos:
- Sexo: Femenino – Masculino
- Edad: Entre 18 a 40 años
- Orientación sexual: todas
- Ocupación: Estudiantes universitariosy profesionales, Cargos administrativos, ejecutivos y comerciales.
2. Segmentación socioeconómica:
- Niveles educacionales: Enseñanza superior, titulados, magíster, doctorado.
- Religión: Todas.
-Ingresos: Desde los $250.000
- Origen social: Familias tradicionales chilenas.
- Sitios donde viven: Barrios residenciales, departamentos DFL2, lofts y residenciales para estudiantes.
- Bienes quese poseen: un vehículo, Smartphone o iPhone. Computadores portátiles, Prendas de marcas aspiracionales y exclusivas.
3. Segmentación sicográfica:
Personalidad: Creativos, originales y diferentes.Actitudes: Actitud Innovadora y joven.
Intereses: Tendencias inclinadas a la cultura, el arte, la moda, tecnología, música.
beneficios esperados: Estatus y credibilidad.
4. Segmentación porestilo de vida:
Consumidores adictos a las nuevas tendencias, influidas por la cultura contemporánea y la diversidad de estilos que evocan cierta inspiración en cuanto a la moda, las tecnologías.Consumistas consientes y conocedores de sus productos, cada día más informados de lo que usan o van a adquirir. Capaces de recorrer distintos lugares para encontrar un producto que responda a susnecesidades.
5. Segmentación sociocultural: Starbucks Chile recibe a diversos consumidores con algo en común, las herencias culturales.
Hombres y mujeres jóvenes: Nacidos en la generación Y, son jóvenesamantes del videojuego y las nuevas tecnologías. Son consumidores que siempre llevan un “por qué” antes de consumir algo, y son infieles a las marcas, es decir, no eligen marcas tan sólo eligen su valorcomo producto.
Hombres y mujeres mayores: Hijos de los yuppies, gran parte de ellos recibió parte de esa influencia norteamericana durante los 80 y 90’s, cuando eran más adolescentes. Hoy son...