2 de las 10 reglas para evaluar un diseño

Tengo una pregunta para usted, si para usted: ¿será este texto bueno o malo? Que criterio usaría para evaluarlo? ¿Nuestra experiencia? ¿Nuestro conocimiento literario? ¿Nuestro interés en el tema? ¿Quizá utilizaríamos como parámetro nuestra alta o baja expectativa con respecto al mismo?
En efecto, dependiendo del enfoque podríamos obtener distintas visiones sobre una misma realidad, quizástantas como seres humanos existan, influyendo sobre la forma de comprender nuestro entorno y todo aquello que lo compone.
Hoy, donde la cultura visual se manifiesta cada vez más poderosa, el diseño gráfico no escapa a este principio y los nuevos lanzamientos son juzgados a partir de parámetros de valor diversos que, en muchos casos, no son valederos. Es que evaluar una pieza de diseño resulta,paradójicamente, tan simple como complejo. Simple, porque la superficialidad tienta y seduce para que utilicemos simplemente lo estético, lo tangible, como argumento. Complejo porque para hablar con idoneidad de un proyecto hay que saber leer entre líneas lo que subyace en él, y eso no sólo lo da el buen criterio.
¿Cómo establecer una opinión más certera? ¿Cuáles son las reglas de oro que hay queconsiderar a la hora de evaluar una pieza de comunicación?
El reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, nos comparte 10 reglas básicas que deberían no dejar de ser considerados, tanto por clientes, gente de marketing y creativos, a la hora de emitir cualquier juicio de valoración sobre las piezas de diseño estratégico.
Estas son:
1. No existe lo lindo y lo feo.
2. No se debe anular la historiasubyacente de un diseño.
3. No se pueden ignorar los objetivos buscados.
4. Siempre considerar las costumbres y culturas con las que el diseño debe interactuar.
5. Conocer las limitantes técnicas y legislaciones vigentes.
6. Las eventualidades contextuales y las reacciones estratégicas mandan.
7. Considerar qué cantidad de fondos se pudieron destinar al servicio de la idea.
8. Evaluar eldiseño desde los propios códigos de la categoría.
9. Considerar el cumplimiento de los objetivos comerciales como parámetro de éxito.
10. Ver más allá y comprender que el diseño analizado es el comienzo de algo mayor.



NO EXISTE LO LINDO Y LO FEO
“El trabajo de un diseñador estratégico no consiste en generar siempre cosas bellas, impactantes o grandilocuentes sino que debe centrarsesiempre en el cumplimiento de los objetivos comerciales del cliente. El comunicador visual es solo un instrumento, un medio que utiliza la racionalidad objetiva para alcanzar la subjetividad emocional del target. Ni mas ni menos”
Esta regla sin duda es sumamente controversial, hay muchas opiniones encontradas sobre ella.
En mi opinión, Adrian Pierini intenta comunicarnos mediante esta regla, que almomento de hacer una crítica o evaluación de un diseño, no debemos evaluar con criterios como “está bonito”. Esto quiere decir, no tomar como parámetro principal la apariencia del diseño. La prioridad es que el diseño comunique, que se trasmita el mensaje que se quiere, independientemente de la apariencia. Por supuesto, no podemos dejar de lado que la apariencia es importante en un diseño. Y conapariencia me refiero a su composición y armonía; pienso que mas que todo, esta ley se aplica para opiniones mucho mas subjetivas, es decir, juzgar el diseño solamente por lo que se ve a simple vista, y con esto decir “es lindo, me gusta” o decir “es feo, no me gusta”.
El objetivo principal del diseño es, como todos sabemos, comunicar una idea, hacer que llegue un mensaje por medio de lodiseñado; y esto lo hacemos dirigiéndonos hacia una gran cantidad de personas, de distintas edades, sexo, posición social, por ende, de distintos gustos, el significado de “lindo” o “feo” es puramente relativo. A la hora de diseñar pro supuesto que intentamos que el diseño sea agradable para los receptores, pero no es este el objetivo principal. Todo depende de lo que se quiera comunicar; he aquí la...