3.1 Ingeniería de la publicidad para el Targentins.

3.1 Ingeniería de la publicidad para el Targentins.

Definición
Es la identificación de los clientes que son mas
atractivos para una empresa, para un producto
determinado(valor
del
producto)
o
combinación de productos ( valor del
portafolio)

Actitudes de un Target
Conocerlas frente a las campañas y los diferentes
medios de comunicación hace mas fácil
contactarlos y llegar con elmensaje adecuado y
optimizando el retorno de la inversión

Definir el Target
Es necesario clarificar las variables
demográficas y/o sociograficas. Una vez
conocido el target (o publico objetivo),
habrá que examinar sus características y
averiguar que les mueve actuar como lo
hacen y, por tanto, que les mueve a la
compra.

Utilidad del Target
La estrategia publicitaria incrementa suefectividad al hacer uso de la propuesta de
valor y del grupo meta, no únicamente por la
adecuada
selección
de
medios
de
comunicación , sino también por lograr
simbolizaciones de marca mas precisas y
vehículos de comunicación .

La publicidad ha existido desde que la
humanidad empezó a organizarse en sociedades
complejas y desde su aparición no ha dejado de
transformarse, aladaptarse a los medios de
comunicación del momento, desde las
publicaciones impresas, a la televisión y, ahora, a
los medios digitales.

La publicidad nació hace 4,000 años con
los antiguos egipcios, pero el mayor ritmo
de su evolución se ha dado en el último
siglo. Estos son los momentos clave de la
historia de la publicidad de acuerdo a la
marca. Los egipcios ya utilizaban la
publicidadexterior al esculpir avisos
públicos en cobre, hace 4,000 años.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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En el 750 AC, los griegos diseñaron el primer logo
sónico. Las prostitutas utilizaban clavos en sus
zapatos para crear sonidos que avisaran a sus
clientes que estaba abierto el “servicio”.
El primer anuncio publicitario impreso se dio en
1472 en Inglaterra en el que se vendía unlibro de
oraciones.
En 1661 se origina la primera marca de producto
con la pasta de dientes Dentrifrice Tooth Gel.
La propaganda política se da durante la
Independencia de Estados Unidos en 1776 con
anuncios que invitaban a los jóvenes a enlistarse en
el ejército, esto se repetiría con la Guerra Civil en
1863

Las primeras vallas publicitarias en Estados
Unidos surgieron en 1835 de lamano de los
primeros automóviles.
 En el año 1873 ocurre la primera inserción de
producto cuando Julio Verne menciona
compañías de transporte y carga en su novela
“La vuelta al mundo en 80 días”.
 El primer anuncio electrónico o marquesina
se enciende en Times Square, Nueva York, en
1882.
 El marketing directo nace en 1892 cuando
Sears envía 8,000 postales a mano que le
generan 2,000órdenes de compra.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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La primer celebridad en apoyar un producto
fue Fatty Arbuckle al ofrecer “pruebas
irrefutables” de que los cigarrillos Murad eran
los preferidos por los caballeros de gustos
refinados.
 El concepto “sexo vende” es utilizado por
primera vez en 1911 por los anuncios de
jabones de Woodbury Soap Company.
 En 1917 nace la AmericanAssociation of
Advertising Agencies.
 La primer estación de radio comercial nace
en Pittsburgh en 1920 cuando Frank Conrad
funda KDKA.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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El consumismo como tal nace en la Edad de
Oro de los años 20 con anuncios que
impulsaban la compra de productos no
esenciales.
 En 1938 nace la Wheeler–Lea Act, primera ley
que penaliza la publicidad engañosa.
 En losaños 30 y 40, la publicidad se avoca a la
propaganda referente a la Segunda Guerra
Mundial.
 En los años 30 y 40, la publicidad se avoca a la
propaganda referente a la Segunda Guerra
Mundial.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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Los concursos y premios se popularizan en
los años 50. Jabones Dial llega a regalar hasta
un pozo petrolero.
 En 1957 nace una de las campañas de mayor...