3 Parcial Equipo 2

Planeacion y compra de
medios
Orlando Olvera.
Pablo Torres.
Carlos Galvan.
Diego Perez
David Ramos

Principio:



La publicidad es mas eficaz cuando llega a las personas correctas en el
momento adecuado con el mensaje correcto.

Planeación y compra de medios:


La planeación y compra de medios han experimentado una revolución
técnica y estructural en los últimos 25 años. A finales de ladécada de
1980 los medios obtuvieron acceso a las computadoras y los
compradores podían revisar los precios y realizar pedidos
electrónicamente.



Hoy el proceso de compra de medios se hace en línea y esto ah hecho
que la planeación y compra de medios sea mas desafiante y creativas

Las promociones de ventas: también dependen de la
publicidad en varios medios para dar el anuncio acerca
de la promoción. Sin importar el área, encontrar el
momento correcto para dar un mensaje es el desafío
clave de los planeadores de medios, un concepto que se
llama apertura de medios

Apertura:
 Los planeadores de medios necesitan enfocarse con
precisión en su audiencia meta al utilizar todos los
detalles que pueden encontrar acerca de estas
personas para poder llegar a ellas: ni mas que lleve a
desperdicios,ni mas que lleve a oportunidades
perdidas.
 Objetivo (principio)

El plan de medios:


Es un documento escrito que resume los objetivos y estrategias
pertinentes para la colocación de los mensajes publicitarios de
una empresa.

Objetivo: es encontrar las maneras mas eficaces
de dar mensajes en cada punto de contacto

Plan y estrategias de comunicación de
marketing

El rol de la investigaciónde medios


Los planeadores de medios buscan datos en las fuentes, las cuales
incluyen fuentes creativas, de marketing y de medios. Toda esta
información se utiliza como en la planeación como en la compra de
medios.



La información de medios se puede en base a la siguiente imagen.

Medios de información:


Información del cliente: El cliente es una buena fuente de
varios tipos deinformación que los planeadores de medios
utilizan como: Mercados meta, promociones anteriores , ventas
de productos, planes de marca y sobretodo el presupuesto

Geografía de ventas: Es un conjunto esencial de
información. Aunque las empresas, pueden distribuir
bienes y servicios en muchas ciudades y estados, las
ventas consisten rara vez en todas las aéreas sin
importar la popularidad de la marca.Investigación de mercados


MRI (Mediamark Research Inc).



Scarborough (mercados locales).



Mendelsohn (mercados opulentos.)

Información de medios.
Empresas Nielsen media research audita la televisión
nacional y regional Media Matrix mide las audiencias
de internet y estas nos proporcionan información de
los espectadores tanto del tamaño de la audiencia
como de sus perfiles
Información delconsumidor: Los planeadores de
medios utilizan servicios como el sistema claritas
PRIZM, ClusterPlues de Nielsen y los datos de los
escaners de los supermercados para localizar a la

COMO LEER TABLA DE REFERENCIA
CRUZADA MRI

Objetivos de Medios
Grado de Exposición
(Impresiones)
La cantidad de individuos
diferentes expuestos al mensaje
(alcance)
Repetición que se necesita para
llegar a ellos ydejarles una

El objetivo de alcance


El alcance es el objetivo mas importante para empezar a imaginar un
plan de medios



El planeador de medios calcula el alcance de una programación de
medios de acuerdo con lo estimado en la investigación que pronostica
la audiencia sin duplicar



Se basa en sólo una exposición



Las audiencias no duplicadas son aquellas que tienen por lo menos unaoportunidad de ser expuestas a un mensaje

Objetivo de frecuencia
 Estima el número de veces que se
espera suceda la exposición
 Frecuencia media y distribución de
frecuencia

Frecuencia media
 Dos cantidades los
puntos de rating
brutos de una
programación y el
estimado alcance

Distribución de frecuencia
 Muestra el porcentaje de
audiencia que se alcanzó en
cada nivel de repetición

Cuando...