3Clase Mu

Muestreo y Medición
de la Investigación
de Mercados

MUESTREO

INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS

Introducción

MUESTREO

Cuando no se esta familiarizado con el muestreo
existe la creencia de que es mejor entrevistar a
toda la población o a la mayor parte de ella que
desea estudiar, a pesar de los altos costos de ello
implica. Pero esto no es del todo cierto, ya que al
hacer un buen muestreo se reduceel costo del
estudio, el tiempo y se obtienen mejores datos de
los entrevistados.
Un buen ejemplo es la toma de sangre concierto
volumen es suficiente para determinar si la
persona tienen o no tiene azúcar o alguna
enfermedad.

Conceptos
Población
El total de todos los elementos que comparten un conjunto de
características comunes y comprenden el universo del
propósito del problema deinvestigación de mercados.

Censo

MUESTREO

Enumeración completa de los elementos de una población
u objetos de estudio.

Muestra
Es un subgrupo de elementos de la población seleccionado
para participar en el estudio.

Definición y Ventajas
Muestreo
Es la parte de la estadística que se ocupa de la selección y
acopio de elementos representativos de cierta población a fin
de obtener inferencia.

MUESTREOVentajas
Ahorro en tiempo y dinero a no tener que recopilar
información y analizar una población completa, además al
entrevistar a toda la población no todos los elementos son
verdaderamente representativos del fenómeno o estudio.

Problemas básicos al tomar
una muestra
1. Definición de la población que se estudia:

MUESTREO

La población o universo que se pretende estudiar debe
de definirse enforma rigurosa, ya que de la manera que
se haga tal definición dependerá la calidad de la
muestra seleccionada y el éxito de los resultados.
2. Definición de las variables que se estudian:
Las variables o atributos a estudiar pueden ser de
dos tipos: Cualitativas y Cuantitativas y estas deben
de relacionarse con la muestra sin dificultad.

Problemas básicos del
diseño de la muestra

MUESTREOProceso de diseño del
muestreo
1. Definir la población objetivo
Población
Objetivo.
La
recopilación de elementos u
objetos
que
poseen
la
información buscada por el
investigador y acerca de la cual
se harán las deducciones.

Elemento. Es el objeto acerca del
cual se desea la información.
Unidad de muestreo. Unidad
básica
que
contiene
los
elementos de población que
serán muestreados.

MUESTREO

2.Determinar el marco de muestreo
Es la representación de los elementos de la población
objetivo. Consiste en una lista o conjunto de instrucciones
para identificar a la población objetivo.

3. Seleccionar técnica (s) de muestreo
La decisión más importante acerca de la elección de la
técnica de muestreo es si utilizar el muestreo probabilístico
o no probabilístico.

Proceso de diseño del
muestreo
4.Determinación del tamaño de la muestra
Se refiere al número de elementos que se incluirán en el
estudio.
Es complejo e incluye diversas consideraciones cualitativas y
cuantitativas.

MUESTREO

5. Ejecución del proceso de muestreo
Requiere una especificación detallada de cómo se llevarán a
cabo las decisiones de diseño de muestreo con relación a la
población, marco de muestreo, unidad de muestreo,técnicas y tamaño de la muestra.

Clasificación de las técnicas
de muestreo
Muestreo No Probabilístico:

Técnica de muestreo que no utiliza procedimientos de
selección por casualidad. En su lugar, se basan en el juicio
personal del investigador.

MUESTREO

Muestreo Probabilístico:

Procedimiento de muestreo en el que cada elemento de la
población tiene una oportunidad probabilística fija de serseleccionado para la muestra.

Clasificación de las técnicas
de muestreo
Técnicas de muestreo
Probabilístico

No Probabilístico
Muestreo por
conveniencia

Muestreo por
juicio

Muestreo por
cuota

Muestreo de
bola de nieve

Muestreo
aleatorio simple

Muestreo
sistemático

Muestreo por
agrupamientos

Muestreo
estratificado

Otras técnicas
de muestreo

Muestreo No Probabilístico
Muestreo por...