423341047 Tema 1 La publicidad conceptos y objetivos


TEMA 1: LA PUBLICIDAD: CONCEPTOS Y OBJETIVOS


1. La comunicación como variable del marketing mix.

2. La publicidad.

2.1. Concepto de publicidad.

2.2. Sujetos de la publicidad.

2.3.Importancia desde un enfoque
macroeconómico.

3. Las tendencias de la publicidad: Comunicaciones de
marketing integradas.

1 MARKETING MIX




Variable a explicar DEMANDA










Variablesexplicativas




Bajo el control de la empresa


























Fuera del control de la empresa
Variables
no comerciales






Variables comerciales

















Autónomas








CompetidorasPrecio


Fuerza Venta Comunicación Distribución Producto


Marketing mix


Política de marketing-mix que pretende informar, recordar y persuadir a los
clientes potenciales sobre losproductos de la empresa, así como crear y
potenciar una buena imagen de ésta









Proveedores
Mercado













Líderes de opiniónDistribuidores




Empleados









Comunicación




















Publicidad
Patrocinio Promoción de ventas
Relaciones públicas




La publicidades:

“Una forma indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o emocionales sobre los beneficios del producto, diseñados para crear una impresión mental favorable que desplace la mentehacia la compra” (Rossiter y Percy, 1997).






Objetivos …

Exposición. Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea nuestra publicidad una vez activo el estado de necesidad

Memoria. Lograr accedera la mente del receptor, limitada en la capacidad de procesamiento de numerosos estímulos y reactiva ante abusos comerciales y lograr los efectos deseados sobre la memoria

Actitud. Posicionar lamarca en su mente

Intención. Persuadir al consumidor como antecedente de la compra o uso del producto
















exposición memoria actitud intención
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