Tema 1 Conceptos Centrales

INTRODUCCIÓN AL
MARKETING

Consideraciones Generales

Fórmula:
PF = 12% (ET1) + 15% (ET2) + 18% (ET3)
+ 10% (EV) + 10% (NA1) + 15% (SP1) +
20% (EF1)
PF =
Promedio Final
ET =
Evaluación Teórica
EF1= Evaluación Teórica Final
EV =
Evaluación Virtual
SP1 = Sustentación de Proyecto
NA1 = Nota Actitudinal
La nota mínima aprobatoria es 13
No se elimina ninguna ET

Breve Presentación Personal

Logrodel curso
Al final del curso, los alumnos, mediante un
trabajo de investigación realizado en equipo,
describirán y explicarán, desde un punto de
vista comercial, una empresa, producto o
servicio.Logro de unidad:
• Al final de la unidad, los alumnos analizan
una empresa comercial tomando en
cuenta los criterios de necesidad,
intercambio, valor, producto y mercado y
explican bajo que filosofíade marketing la
empresa trabaja en función a su tipo de
demanda.

Fundamentos de Marketing

1.
¿Qué
4.
Marketing
es
el
marketing?
Mix
3. Evolución
2. Conceptos
del Marketing
centrales

1. MarketingEl marketing consiste en identificar y satisfacer las
necesidades de las personas y la sociedad. Una definición
más corta es: “satisfacer las necesidades de forma
rentable”.
La AsociaciónEstadounidense de Marketing ofrece la
siguiente definición formal:

“Marketing es el proceso de planificar y
ejecutar el concepto, el precio, la promoción y
la distribución de ideas, bienes y servicios
para crearintercambios que satisfagan los
objetivos de las personas y de las
organizaciones”

Bienes

Para qué
se utiliza
el Mkt?

Ideas

Servicios

Acontecimient
os

Información

Marketing
ExperienciasOrganizaciones

Derechos
Prop.

Personas
Lugares

¿Cuáles serán los objetivos del
Marketing?
Obtener
utilidad

Satisfacer las
necesidades
OBJETIVOS
DEL
MARKETING

Recuperar la
inversión

Lograr lasupervivencia de
la empresa

2. Conceptos
centrales

Necesidades

Productos

Deseos

Demanda

Satisfacción

Conceptos
Centrales

Valor

Mercado

Calidad

Intercambio
Transacciones

Necesidad
Es el...