5 M Todos Cualitativos

La investigación cualitativa es aquella en la que
sus principales herramientas son la observación,
las entrevistas a conocedores, la entrevista en
profundidad y las sesiones en grupo, ya que estaslogran que nuestra investigación exploratoria sea
mas precisa.

Mediante este método, el investigador se limita a
observar las acciones y hechos que interesan sin
establecer comunicación con losobjetos de estudio.
Un ejemplo de investigación observacional seria que la
empresa investigadora coloque a los observadores en
sitios estratégicos en una tienda y observen las
actitudes del observador, loque compran y cuanto
paga.

Nos resulta mas adecuado y económico observar
el comportamiento de las personas y anotarlo para
poner conclusiones. Además con este método
procuramos que las personas noincurran en
mentiras, ya que podemos darnos cuenta de que
es lo que sucede.

Ejemplo: El dueño de un
pequeño taller que vende
neumáticos para autos quiere
es la marca que mas se vende
en el barriodonde esta ubicado.
Para tener un panorama
general puede revisar la marca
de los neumáticos de los autos
de los estacionamientos en
lugar
de
preguntarle
directamente a los dueños ya
que en muchasocasiones las
personas desconocen la marca
de los neumáticos de sus autos.



Los

acontecimientos

se

registran

conforme

se

suscitan;


No se depende de los entrevistados para obtener
información;

Se evita la redacción de preguntas y los errores que tal
redacción pueda implicar;



La información que se obtiene es exacta.



Es muy difícil la interpretación de los aspectos
motivacionales losgustos y preferencias el
costo de las observaciones es alto ya que
requiere de personal altamente capacitado;

En una entrevista de profundidad en entrevistador
tiene como meta ahondar en la mentedel entrevistado
para descubrir sus verdaderos sentimientos, actitudes,
motivos y opiniones. El entrevistador puede valerse de
la asociación libre y de la ejemplificación de la
conducta. La primera...