50 Claves Para Hacer De Usted Una Marca

Resumen del libro

50 claves para hacer de
usted una marca
por Tom Peters
Deje de ser un empleado y conviértase en una marca que
comunique distinción, compromiso y pasión

Introducción
En el inexorable mundo interconectado en el que
vivimos, más del 90 % de los empleados de oficina van a
desaparecer o se van a renovar de tal modo que será
imposible reconocerlos. Las únicas dos salidas que nosquedan es distinguirnos o extinguirnos. Solo podremos
sobrevivir si triunfamos y prosperamos convirtiéndonos
en una marca.
La unidad fundamental de la economía actual es el individuo. Los trabajos los efectúan redes
temporales de personas que se desmantelan cuando el proyecto finaliza. Valemos lo que nuestro
último-próximo trabajo. Igual que un pintor de brocha gorda o que Harrison Ford. La nuevaeconomía, basada en el cerebro, es en realidad la vieja economía: nos pide que nos las ingeniemos y
que improvisemos. Por lo tanto, si queremos triunfar debemos considerarnos una marca. Tratar de
ser una persona inteligente, informada, que siempre está aprendiendo y creciendo, que sabe cómo
venderse y, por encima de todo, cuya labor despierta interés.
Lo que necesitamos es un trasplante de actitud.Hemos de comenzar a pensar y actuar como
profesionales independientes. Un profesional independiente es autosuficiente: depende de su
capacidad y de su perfeccionamiento constante, y promete algo fiable.
Crear una marca de uno mismo es un gran desafío personal en el que hay mucho en juego. Tom
Peters, en 50 claves para hacer de usted una marca nos ofrece, con su particular estilo directo e
incisivo,una perspectiva y una multitud de sugerencias prácticas que nos permitirán superarlo:
desde el diseño de nuestra tarjeta de visita, la creación de nuestra página web, la elaboración de
nuestra lista de contactos, hasta el desarrollo de una imagen de marca o la obtención continua de
resultados efectivos.

© 2013 Leader Summaries. Resumen autorizado de: 50 claves para hacer de usted una
marca, porTom Peters, © 2011 Deusto.
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Resumen del libro: 50 claves para hacer de usted una marca

Las claves para hacer de usted una marca
¿Cuándo fue la última vez que se preguntó: "quéquiero ser"? Marca Yo es una idea
pragmática y comercial. Es la forma de sobrevivir en el momento en el que el empleado de oficina se
ve con el agua al cuello. Pero también es una oportunidad y una liberación que tieneque ver con la
definición de nosotros mismos. Es decir: ¿Qué quiero ser yo? ¿Qué quiero defender yo? ¿Importa mi
trabajo? ¿Estoy dejando huella? ¿Qué quiero ser? ¿Quién soy? ¿Quién no soy? (La marca tiene tanto
que ver con lo que no es el producto como con lo que es).
No debemos tener reparos en preguntarnos todos los días lo siguiente: “¿Es lo que estoy haciendo
ahora mismo coherente con lacreación de una marca, mi marca?”.
Una marca no se crea en un día. Necesitamos tiempo para barajar ideas; definir nuestros puntos
fuertes y débiles; estudiar las marcas comerciales e intentar que todo encaje.
Empezar ahora: utilizar un conjunto de herramientas muy prácticas para valorar la
Marca Yo. Conviene que hagamos una evaluación de nuestro capital de marca personal
respondiendo a las siguientespreguntas:
1- Soy famoso por… [2-4 cosas]. El año que viene por estas fechas, espero ser también famoso por…
[1-2 cosas más].
2- Mi proyecto actual es para mí un desafío en… [1-2 aspectos].
3- Cosas nuevas que he aprendido en los últimos tres meses… [1-3 cosas].
4- Incorporaciones importantes a mi libreta de direcciones en los últimos tres meses… [2-4
nombres].
5- Mi principal "actividad de mejora delcurrículo" para los próximos tres meses es… [1 actividad].
Y también:
6- Imaginar que la gente necesitada de servicios como el nuestro recurriese a las Páginas Amarillas y
pensar en qué podemos ofrecerles que no les ofrezca nadie más. ¿Qué diría nuestro anuncio con
brevedad y gracia? He aquí un ejemplo:
JULIE ANIXTER
Valor que creo en 30 segundos o menos…
Hacer del diseño una ventaja visible...