7 MERCADOTECNIA II 1

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE HIDALGO
INSTITUTO DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
Comité Técnico de Revisión Curricular

1.- Referencia
04

ninguna

Fecha de Revisión: agosto

Nombre DelPrograma Enseñanza - Aprendizaje : MERCADOTECNIA II
Licenciatura En : Turismo
Horas Teóricas : 4

Horas Practica: 0

Horas Por Semestre: 68
Asignatura Antecedente : NINGUNA

Semestre : SEPTIMO
Horas PorSemana : 4
Total De Créditos : 8
Academia de : Mercadotecnia

Objetivo General:
El alumno será capaz, al finalizar la materia, de comprender claramente la importancia de
la mercadotecnia en elcontexto actual de los negocios, así como elaborará un plan de
mercadotecnia efectivo, tomando las consideraciones involucradas en dicho plan.

Horas

Temática

Objetivos Educacionales

Sugerenciasdidácticas

UNIDAD I
LA NATURALEZA Y EL
PANORAMA DE LA
MERCADOTECNIA
12

1.1 El campo de la
mercadotecnia
1.2 El ambiente dinámico
de la mercadotecnia
1.3 La mercadotecnia en
el siglo XXI

.

1.4 Los mercadosglobales y la
mercadotecnia

Bibliografía
El alumno conocerá el
ambiente en el que se
desenvuelve la
mercadotecnia en la
actualidad y las
perspectivas a futuro
que tiene ésta

Proyector de
acetatos yfilminas
Televisión
Vídeos
Revistas
especializadas
CD’s especializados

Horas

Temática

Objetivos educacionales

Sugerencias didácticas

.

UNIDAD II
LA PLANEACION
ESTRATEGICA Y EL
PROCESO DE LAMERCADOTECNIA
20
2.1 Examen del entorno de
la mercadotecnia

Bibliografía
El alumno conocerá la
importancia de la
planeación estratégica y
su relación con la
mercadotecnia

2.2 Modelos selectos deplantación

Proyector de acetatos y
filminas
Televisión
Vídeos
Revistas
especializadas

2.3 Diseño de la cartera de
negocios

CD’s especializados

2.4 Administración del
esfuerzo de la
mercadotecnia

UNIDADIII
DESARROLLO DE
ESTRATEGIAS DE
MERCADOTECNIA
20

3.1 Segmentación y
posicionamiento
3.2 Orientación del mercado
3.3 Investigación de la
mercadotecnia e
información de la
mercadotecnia
3.4...