Mercadotecnia II Sesion 1 marketing internacional

Mercadotecnia II

Marketing
Internacional

Marketing
internacional o marketing
global se refiere a marketing ejecutado por
empresas transatlánticas o a través de las
fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una
ampliación de las técnicas utilizadas en el país
principal de la empresa. Según de la American
Marketing
Association el
"marketing
internacional es un proceso multinacional deplaneación y ejecución de la concepción, poner
precios,

promoción y distribución de las ideas, las
mercancías, los servicios para crear intercambios
que
satisfagan
objetivos
individuales
u
organizacionales.” En contraste de la definición de
marketing solamente la palabra multinacional se ha
agregado. En palabras simples el marketing
internacional es la aplicación de los principios de
marketing através de fronteras nacionales.

Además algunos autores definen el marketing
internacional y el marketing global diferentemente:
"A un nivel muy simple el marketing internacional
implica la empresa por hacer un o más decisiones
de la mezcla de mercadotecnia a través de las
fronteras nacionales. A un nivel muy complejo lo
implica la empresa en establecido plantas de la
producción al extranjero ycoordinando estrategias
del marketing a través del mundo."

"Marketing internacional es la prestación de
las actividades comerciales que dirige el flujo
de las mercaderías y los servicios de la
empresa a los consumidores o usuarios en más
que una nación por la ganancia."

"Marketing internacional es la aplicación de
la orientación y de las capacidades del
marketing a los negociosinternacionales.“
"El mercado internacional sobrepasa el
comerciante de la exportación y lo envuelve
más en el entorno del marketing en las países
en que lo hace negocios."

Marketing global/multinacional foque en emplear
efectivamente las inversiones, los productos a la
experiencia de una empresa a un nivel mundial y
además lo adapta lo que es realmente único y
diferente en cada país.“
"Marketing global refierea las actividades del
marketing que son coordinado y integrado a través de
mercados múltiples de las países."

Diferencias entre el marketing y el
marketing internacional
Hay muchas diferencias entre el marketing doméstico
y el marketing internacional como diferencias
culturales, políticas, religiosas, habituales, ideológicas
y más. A causa de las barreras lenguajes es más difícil
para obtener einterpretar informaciones de la
investigación
en
marketing
internacional. Los
mensajes de la publicidad tiene que cuidar numerosas
diferencias culturales entre las países.

Eso incluye las diferencias en los lenguajes,
expresiones, hábitos, gestos, ideológicas y más. Por
ejemplo en los Estados Unidos el signo
redondo "O" hecho por el pulgar y el dedo índice
significa "okay" mientras lo mismosigno en países
mediterráneo representa "cero" o "lo peor". En
Túnez lo es comprendido a "Voy a matarte" en
cuanto por un consumidor japonés el gesto
significa "dinero"

Motivos para
internacionalizarse
Saturación del mercado
En muchos países occidentales hay mercados que
ya están saturados. Si la demanda no crece al ritmo
deseado las empresas de varias industrias buscarán
nuevos mercados para susproductos aunque estén más
lejanos.

Enfrentarse a nuevos competidores procedentes del exterior
Algunas empresas entran en mercados nuevos con
estrategias agresivas para enfrentar competidores. Por ejemplo
cuando Michelin, el gran fabricante francés de neumáticos,
penetró agresivamente el mercado de EE.UU. con precios muy
bajos, Goodyear, el gigante americano, no respondió protegiendo
sumercado local, que constituía su principal fuente de fondos, y
que era el blanco de Michelin. La respuesta de Goodyear fue
atacar agresivamente el mercado francés, asestando un duro
golpe a Michelin en su propio reducto.

Buscar mercados menos competitivos o en una
etapa diferente del ciclo de vida del producto y/o
servicio
Cuando un producto ha llegado a la fase de
madurez, se enfrenta a muchos...