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COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING Y MARKETING DIRECTO



COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING Y MARKETING DIRECTO
Comunicación integrada de marketing. Permite a lasorganizaciones incorporar a la publicidad tradicional los servicios de mercadotecnia relacional, promoción de ventas y eventos para llegar, incluso, a la incorporación de la comunicación corporativa. Todo conun fin específico: comunicar un mismo mensaje que permita a la empresa darle un posicionamiento único y un valor de marca diferencial.
Para la que exista una comunicación directa existen formas detrasmitir el mensaje el cual requiere de elementos básicos para que sea efectiva entre ellos tenemos el mensaje, fuente, canal de comunicación, receptor, y proceso de codificación y decodificación.
Elmarketing directo es un elemento promocional que emplea la comunicación directa con los consumidores para generar una respuesta en la forma de un perdido, o solicitud de más información, o de unavisita a la tienda de venta al menudeo.
El concepto de diseñar programas de comunicación de marketing que coordinen todas las actividades promocionales para transmitir un mensaje coherente a todas lasaudiencias.
Dentro de la comunicación también existen los ruidos, los cuales son factores externos que pueden ir en contra de la comunicación eficaz debido a que distorsionan el mensaje o laretroalimentación que se reciben.
La publicidad es cualquier forma de comunicación impersonal pagada por un patrocinador identificado, acerca de una organización, bien, servicio o idea.
Las relacionespublicas son una forma de manejo de la comunicación que busca influir en los sentimientos, opiniones o creencias de los clientes, posibles, consumidores, accionistas, proveedores, empleados y otrasaudiencias sobre una compañía y sus productos o servicios.
El marketing directo tiene dos estrategias estas son de empuje y de tirón.
Estrategia de tirón: Es dirigir la mezcla promocional a los...