absolut

ABSOLUT IMAGEN

Público: Adultos con poder adquisitivo, dirigido a una sociedad postmoderna cuyos miembros están más alfabetizados visualmente. Explota contenidos y elementos que obedecen a lascaracterísticas de un individuo urbano.

Medios: Impresos, carteles, revistas de prestigio para hombres, generalmente con temática especializada (fotografía, economía, negocios). Absolut secaracteriza por el empleo de imágenes simples que permiten una lectura rápida. Todos los mensajes guardan una misma línea, un propio sello. La imagen hace gala de sobriedad enfatizada por, el empleo de blanco ynegro, que es realzada por un elemento fuera de la realidad. Un uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida. El manejo de elementos simbólicos que permiten contextualizar la imagen deAbsolut en diversos ámbitos (geográfico, artístico y cultural).



Elementos descriptivos necesarios (denotativos): La botella como símbolo es uno de los elementos más usados. Objetos, personajes yobras reconocidas por el público de Absolut son empleados en la creación de publicidad y arte Absolut.

Elementos connotativos: La campaña de Absolut se ha distinguido por el juego de elementos. Lacombinación e interpretación de los mismos requieren de la participación activa del receptor, que deberá tener ciertos conocimientos acerca de los elementos incorporados, para hacer posible lafuncionalidad del texto. A pesar de combinar elementos tan diversos, Absolut mantiene  su
simplicidad, lo que propicia que el receptor no necesite hacer uso de una atención excesiva o de un tiempo prolongadode exposición al mensaje para que sea correctamente percibido.



Contexto de clase: Se diferencia de otros productos por la simplicidad del mensaje, donde el mismo nombre del producto es elslogan. Las imágenes explotadas en su publicidad son de fácil incorporación a marcos referenciales de su público, debido a que los mensajes visuales se encuentran presentes en la vida cotidiana, a...