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RELACION EXISTENTE ENTRE EL MARKETING DE PLAZA VEA EN LAS VENTAS DE LOS MINIMARKETS DEL SECTOR ZONAL TACNA








CAPITULO I –   DISEÑO METODOLOGICO
1.1  ANTECEDENTES
Esta tesis considera el siguiente enunciado: “La empresa “Plaza Vea” es una cadena de super e hipermercados, siendo la primera en número de tiendas en el Perú. Supermercados Peruanos cuenta con tiendas en Lima,Huacho, Callao,Sullana, Piura, Talara, Arequipa, Tacna, Chiclayo, Trujillo, Huancayo, Chimbote, Chincha, Ica, Puno y Juliaca. Plaza Vea es la cadena de hipermercados más grande del Perú con 84 tiendas a nivel nacional, se cuentan a Market San Jorge dentro de Plaza Vea.
a historia de la empresa en Perú se remonta a 1993, cuando la empresa de capitales chilenos Supermercados Santa Isabel S.A decidióinvertir en el Perú como parte de su expansión comercial, la empresa creció rápidamente, pero luego aparecieron algunos problemas económicos, causados principalmente por la crisis que atravesaba el Perú a fines de los años 90, por lo que en 1998 la empresa chilena fue adquirida por la transnacional de capitales holandeses Ahold quien compró su participación en Perú y Chile, la empresa holandesahizo grandes reformas en la empresa, continuaron con la misma razón social, pero se crearon los formatos de Plaza Vea y Minisol (actualmente Mass). En 2003 la empresa holandesa retiró su participación de Latinoamérica, vendiendo su participación en Argentina y Chile a Cencosud, mientras que en Perú, La empresa Supermercados Santa Isabel fue adquirida por la empresa de capitales peruanos Interbank,el banco para ese entonces era accionista de la Corporación Wong y esta adquisición provocó una ruptura de relaciones entre las empresas. Luego de la adquisición es que el nombre de la empresa fue reemplazado por el de Supermercados Peruanos.
En el año 2005 la empresa inauguró su primer supermercado Vivanda en la Avenida Pezet del distrito de San Isidro, y en el periodo entre2005 y 2009 seabrieron 6 tiendas más de Vivanda, además de otras tiendas de Plaza Vea y la creación de Plaza Vea Super.
En 2007 la empresa se convierte para ese momento en la primera cadena grande de supermercados en abrir un local fuera Lima, con la inauguración de un local en Trujillo bajo el formato de Plaza Vea, en octubre han inaugurado un local más en la ciudad de Chiclayo y en diciembre otro local en laciudad de Arequipa.
Esta importante noticia la dio el presidente de “Reivindicación”, César León Guerra, quien informó que hasta el momento existen 14.220 firmas de ayacuchanos y población que vive en la región que se encuentran a favor de la construcción de Plaza Vea en Ayacucho.
Frente a ello, el dirigente informó que para el viernes nueve de abril se realizará la entrega, mediante una marchapacífica acompañada con una banda, que tendrá su concentración en la plazoleta María Parado de Bellido a partir de las 10 de la mañana.
Para esta marcha, César León manifestó que ya se tiene confirmado la presencia del sindicato de Construcción Civil, las madres del programa de vaso de leche de Jesús Nazareno y la asociación de discapacitado de Ayacucho quienes marcharán a favor de la construcción deeste supermercado en Ayacucho.
“El pueblo realmente ha hecho llegar su voz frente a los discursos políticos que se vienen tejiendo por parte de los dirigentes que se hacen llamar representantes del pueblo, son 14 mil ayacuchanos que verdaderamente están haciendo llegar su voz de protesta y exigiendo su derecho a ser escuchado”, manifestó León.

1.2  FORMULACIÓN Y  PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA1.2.1        Identificación Del Problema
Los minimarkets en la ciudad de Tacna se han venido perjudicando con la llegada del grande “PLAZA VEA” empresa líder en venta de productos de primera necesidad es por eso que el presente trabajo tiene como base primordial el análisis de esta situación, ya que esta situación se vuelve un monopolio comercial debido a la enorme diferencia y a la alta calidad...