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LA COMUNICACIÓN EN LAS CAMPAÑAS SOCIALES
INDICE
1. DEFINICION DE LA COMUNICACIÓN EN LAS CAMPAÑAS SOCIALES

COMUNICACIÓN EN LAS CAMPAÑAS SOCIALES
Nacen ante una necesidad de cambiar conductaspublicas ante problemas sociales que afectan a una población. Estos problemas pueden ser alfabetismo, drogadicción, alcoholismo, embarazos adolescentes, difusión del sida, lactancia materna,desnutrición, etc.
Se proponen numerosas soluciones potenciales para los millares de problemas con los que el mundo esta luchando y existe cierto desacuerdo en como resolver estas dificultades, confrecuencia estas soluciones reclaman una campaña social que cambie actitudes y conductas publicas. (Kotler Philip, 1992, págs. 3-5)
Existen ciertas entidades que necesitan de estas campañas para llevar acabo sus objetivos como vemos en el caso de una institución de servicios médicos hospitalarios la misión debería ser “ El bienestar de las personas es nuestra ocupación” , para una ONG que atiendeviolencia intrafamiliar seria “ El bienestar en los hogares es nuestra razón de ser”, etc.
La misión debe estar basada en la razón de ser de la organización y no en los productos y/o servicios socialesque ofrecen. Es muy común que se redacte la misión según las fortalezas de la organización y los factores internos y no los factores externos que afectan a la población adoptante. Cada dia se estánincorporando mas organizaciones sin fines de lucro a la sociedad por lo que el apartado de misión y visión alcanzara un mayor nivel de importancia debido a que será el distintivo de la organización.(Perez Alfonso Luis, 2004, pág. 327)
Lamentablemente pocas son las campañas que se mantienen en su visión sino desvían sus objetivos y conllevan al fracaso. Esto alimenta a un cinismo generado entreciudadades y reformadores sociales. Si las campañas de cambio social están inevitablemente ebocadas al fracaso o no, es un tema altamente debatido. Un análisis posterior puede revelar cierto numero de...