Actas

Big Cola agita el mercado de las gaseosas | |
|  |
|[pic] |
||
|  |
|En Colombia ya se sienten las consecuencias del ingreso de la transnacional peruana en el |
|segmento de las gaseosas. |
| |
|  |
|Todavía no transcurrieron 90 días desde el ingreso de la peruana Big Cola al mercado colombiano de las gaseosas (ver |
|articulo: Big Cola desembarca enColombia) y ya se sienten las consecuencias. Hace unas semanas, Postobón anunció una |
|rebaja de 28,5 por ciento en la presentación de 2,5 litros y medio, lanzó temporalmente presentaciones de tres litros en|
|sus marcas Colombiana, Manzana y Pepsi y además, con el argumento de mayor ahorro para las familias, volvió al envase |
|retornable.|
|  |
|Unas semanas antes del lanzamiento de Big Cola, Postobón había anunciado importantes inversiones para la ampliación y |
|fortalecimiento de su planta de gaseosas y para el despliegue publicitario de las nuevasmarcas que acaba de sacar al |
|mercado. |
|   |
|Ahora el hermetismo es total. La estrategia de los peruanos de presentar su gaseosa bajo el lema "Calidad Internacional|
|a Precio Justo" -mas no barato-, hace alusión a que las demás bebidas eran demasiado costosas, al tiempo que exalta la |
|calidad del producto mediante un comercial de televisión en el que se muestran las modernas instalaciones de sus |
|plantas, proyectando una imagen de limpieza y transparencia. |
||
|La reacción de Postobón frente a esta estrategia fue enviar decenas de promotoras a las calles para promocionar la marca|
|y emitir un comercial en televisión informando sobre la reducción de sus precios. Hasta diciembre la empresa también |
|está regalando muestras del producto en envasesretornables, para que la gente los conserve y luego pueda comprar el |
|producto a $ 2.500 (1,25 dólar) y no a $ 3.500 (1,75 dólar) como lo venían haciendo habitualmente. |
| |
|Por su parte Coca-Cola, la marca líder del mercado, mantiene su política de nobajar los precios. Sin embargo, acaba de |
|lanzar una promoción en los supermercados e hipermercados que consta de dos gaseosas de 2,5 litros cada una, más un vaso|
|por $ 5.780 (2,89 dólares), esto quiere decir que cada gaseosa cuesta $ 2.890 (1,44 dólares). Coca-Cola no ha hecho |
|publicidad sobre sus promociones, no obstante figura en el sexto lugar dentro del ranking de los mayores...