Activacion

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
“Focus Group”
Publicidad y Gestión
Grupo: Juan Sebastián Romero, Cristian Urbina, Andrés Flor
Fecha: 15 de Mayo del 2013

TEMA
Percepción que tiene el consumidor/a sobre los efectos que genera el consumo de bebidas alcohólicas en la salud, en el sector jipijapa Norte de Quito.

1. OBJETIVOS

1.1 OBJETIVO GENERAL
Diagnosticar la percepción que tiene elconsumidor/a sobre los efectos que genera el consumo de bebidas alcohólicas en la salud, en el sector jipijapa Norte de Quito.

1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar la percepción que tiene el consumidor/a sobre los efectos que genera el consumo de bebidas alcohólicas en la salud.
Analizar la información obtenida sobre los efectos que genera el consumo de bebidas alcohólicas en la salud.Proponer que, el consumo de bebidas alcohólicas en el sector jipijapa norte de Quito, disminuya inicialmente en el 1%.

2. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El diseño de investigación es exploratorio cualitativo ya que el tema de investigación es sobre la percepción que tiene el consumidor/a del sector jipijapa norte de Quito, respecto a los efectos que genera el consumo de bebidas alcohólicas en la salud; elobjeto de estudio es desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada de dicho objeto y esto nos conduce al planteamiento de hipótesis y obtención de la información necesaria para dar a conocer los resultados de la investigación.

2.1 UNIVERSO DE ESTUDIO
El universo de estudio son nueve estudiantes universitarios de 19 a 23 años que viven en el sectorjipijapa, norte de Quito.

2.2 TAMAÑO DE LOS GRUPOS
Grupo de edad de 15 a 19 Total = 1
Grupo de edad de 20 a 24 Total = 8

2.3 NÚMERO DE GRUPOS
Dos grupos
Esta información se obtuvo mediante la relación a los grupos de edad del INEC.

2.4 HORARIO DE REUNIONES
La reunión se dará inicio a las 16H00 y concluirá a las 17H00 y las actividades a realizar sedetallarán a continuación en el siguiente cronograma:

Actividad

10

20

30



1
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9
Agradecimiento por la participación



























Presentación del moderador



























Descripción elección participantesPresentación participantes



























Presentación del tema



























Presentación de reglas y procedimientos



























Obtención de la información




































Actividad40
50







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1
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0
Agradecimiento por la participación



















Presentación del moderador



















Descripción elección participantes



















Presentación participantes



















Presentación del temaPresentación de reglas y procedimientos



















Obtención de la información



























2.5 DURACIÓN DE LAS REUNIONES
El Focus Group tendrá una duración de 1 hora y el orden a seguir será el siguiente:
1

Agradecimiento por la participación.
2

Presentación del moderador.
3Pequeña descripción de porque se escogió a los participantes.
4

Presentación de cada uno de los participantes.
5

Presentación del tema.
6

Exposición de reglas y procedimientos establecidos.
7
Obtención de la información

2.6 LUGAR DE LAS SESIONES DE GRUPO
El Focus Group se va a realizar en la casa comunal “B” del conjunto residencial “Jardines de Carcelén” que se encuentra ubicado...