Actividad 2 Plan de Marketing PP

PLAN DE MARKETING
Laura Bonilla

CONCEPTO


El plan de marketing es un documento
escrito en el que de una forma estructurada
se definen los objetivos comerciales a
conseguir en un periodo detiempo
determinado y se detallan las estrategias y
acciones que se van a acometer para
alcanzarlos en el plazo previsto.



Su elaboración no es un trabajo puntual y
administrativo, sino que requiere deun
proceso previo de estudio, reflexión y toma
de decisiones.



Formado por las siguientes etapas:

ETAPA 1: DEFINICIÓN DEL OBJETO DE
ANÁLISIS
El objeto de análisis de un plan de
marketing puede sermuy diverso:
 Un producto, una marca o una línea de
producto concreta de una empresa (plan de
marketing de producto). Puede aplicarse
tanto para el caso de un producto que ya
existe en el mercadocomo para el
lanzamiento de un nuevo producto.




El conjunto de la actividad de marketing de
una empresa (plan de marketing
general).

La totalidad de un sector económico, un
mercado o un segmentode mercado (plan
de marketing sectorial).
 Determinado el objeto del plan y antes de
iniciar cualquier proceso de investigación,
debemos delimitar claramente cuál es el
ámbito geográfico que se va aconsiderar
(mundial, nacional, regional, etc.) y el
ámbito temporal
(anual o plurianual).




Generalmente el plan anual se basa en un
plan estratégico previamente elaborado.

ETAPA 2: ANÁLISISESTRATÉGICO DE
LA SITUACIÓN.

Para organizar correctamente este
proceso de análisis, es
recomendable seguir las siguientes
etapas:

ETAPA 2A: DETERMINACIÓN DE
LAS VARIABLES A ANALIZAR
En esta etapadebemos reflexionar sobre qué
información es relevante para conocer la
situación actual, evolución en los últimos años
y perspectivas de futuro del objeto del plan de
marketing.
 En el caso de que losinvestigadores no sean
expertos en el objeto del plan de marketing
(por ejemplo, porque seamos una consultora y
una empresa nos ha contratado para hacerlo),
estas variables se irán identificando...