Actividad Mercantil

13.−MARCA Y ETIQUETA
13.01.−Concepto
Marca : Nombre cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores para
diferenciarlo de los productos rivales.
Etiqueta : es la parte del producto donde se encuentra contenida la información del producto, la marca del
producto y todas las características del mismo .
13.02.−La marca desde el punto de vista creativo
La marcaesta compuesta por palabras , letras o números que pueden ser vocalizados.
Un emblema o logotipo, es la parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero
distintivo. El emblema debe conocerse a simple vista; pero no puede expresarse cuando una persona lo
pronuncia.
La importancia de tener un nuevo nombre de marca cabe en que algunos pueden ser tan buenos que
contribuyenal éxito de los productos e inclusive de la empresa ; y otros son tan inadecuados que contribuyen
a su fracaso. Estén casos donde se han logrado el éxito a pesar del inadecuado nombre de marcas como xerox.
Las marcas pueden transformar los productos agrícolas, haciendo que bienes comunes se conviertan en
productos de gran demanda .Hay 5 características que determinan la creación de una marca .• Sugerir algo acerca del producto.
• Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
• Ser distintivo
• Ser adaptable a los nuevos productos que se hayan incorporado a la línea
• Ser susceptible de registro y de protección legal.
13.03.−Problemática en la selección de la marca
Así como existen razones para la utilización de una marca, también existen para no hacerlo.
Razones por las que seutilizan las marcas.
Las marcas sirven para identificar mas facial los bienes y servicios, a encontrar mas rápido lo que buscan en
un supermk, en una tienda o en otro establecimiento; al menudeo y toma de decisiones de compra .
Con el uso de marcas s e reduce la comparación de precios. No todas las marcas son reconocidas en forma
amplia y positiva por sus mercados meta.
Razones por lascuales no se usan marcas .
La responsabilidad de una marca supone dos responsabilidades .
• Promover la marca
• Mantener una calidad constante en la producción .

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Hay dos productos que no obtienen marca porque no es posible diferenciarlos físicamente de los de otra
empresa. Otras simplemente no ponen marcas a sus productos porque no pueden o no quieren asumir tales
responsabilidades con elconsumidor.
13.04.− La protección de la marca.
A lo largo de los años algunas marcas han logrado tal aceptación que normalmente se utilizan sus nombres en
lugar de sus nombres genéricos de determinados productos.
Un nombre de marca puede volverse genérico en varios aspectos :
• Patente expira
• El publico emplea un nombre de marca en vez de el
• Cuando una empresa promueve una marcademasiado bien. Nombres como xerox, nescafé, y kleenex se
encuentran en la frontera de productos genéricos y marcas , a pesar de no tener todavía la categoría desde el
punto de vista legal
Hay tres formas de evitar el uso genérico de un nombre de marca:
• Utilizar el nombre junto con la compañía
• Utilizar el nombre de marca junto con el nombre genérico
• Notificar al publico que se han registradolos derechos del autor de la marca.
La marca debe estar registrada. Una marca registrada es aquella que ha sido adoptada por un vendedor y que
goza de protección legal.
13.05 .−Empleo y manejo de la marca
• El uso delas marcas esta impulsado por estrategias que buscan alcanzar la preferencia dentro del
mercado.
• El nombre de la compañía combinado con el nombre del producto para tener unmayor impacto o dar
a conocer el nombre de la empresa para ofrecer una calidad garantizada.
• El nombre de la compañía solo.
• La estrategia de marcas múltiples con el fin de aumentar sus ventas totales en el mercado.
• Pueden ser usados como activos de la empresa. El capital de la marca es el valor que esta agrega a un
producto.
13.06.−La etiqueta y su proyección mercadotecnica.
Esta puede...