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Marketing Nacional Vs Marketing Internacional


¿Es lo mismo vender dentro que fuera de las fronteras de un país? ¡Por supuesto que no!Aunque el marketing nacional y el internacional son similares existen bastantes diferencias y las técnicas a emplear son más complejas. Por ejemplo, el marketing nacional se centra en el mercado del país de origen, con unas reglas del juego claras: moneda,idioma, política, estabilidad financiera, competencia, etc.

En cambio, en el marketing internacional, todo cambia. Veamos algunas de las diferencias más reseñables:
• Entorno internacional más complejo. Los países tienen diferentes idiomas, culturas, legislaciones, niveles de desarrollo económico, etc. por lo que el proceso de análisis de mercado se vuelve más costoso y complicado, haciendo quesea necesario conocimiento de campo del país.
• Más mercados = más competencia. Al extender las actividades a un ámbito internacional la empresa ha de tener en cuenta sus competidores en el mercado destino, como actúan, cual es su tamaño medio, cuáles son sus fortalezas, como venden ellos sus productos y servicios.
• La selección de mercados. Esta selección es exclusiva del marketinginternacional. La empresa, dependiendo de su tamaño, su capacidad de producción, recursos humanos, etc., deberá seleccionar el mercado que más se le adecue, eliminando aquellos mercados que no ofrezcan ventajas y oportunidades, que sean de difícil acceso por barreras no arancelarias, lejanía, etc.
• Selección de formas de entrada. También exclusiva del marketing internacional, las opciones son múltiples(exportación directa, mediante agente, mediante distribuidores, joint-venture, etc.) cada una de ellas determina una mayor o menor implicación de la empresa con el mercado y con su público objetivo.
Como se puede observar no es solo vender, detrás hay todo un proceso que debe ser estudiado y elaborado con anterioridad. El marketing es comunicación y adaptación.Ya no importan los productos,importan los consumidores.
La diferencia entre el marketing nacional y el internacional está dada en que las actividades del marketing ocurren en más de un país......., esto explica la diversidad y complejidad de las operaciones de marketing........, lo que implica una gama de estrategias que son necesarias para hacer frente a los distintos niveles de incertidumbres del mercado(variablesincontrolables: competencia,, políticas, leyes, comportamiento de los consumidores, desarrollo tecnológicos).......para lo cual deberá ajustar...... producto,precio, promoción y plaza o distribución(variables controlables)........, para lograr los objetivos del marketing.......................,. Los conceptos y principios del Marketing se aplican universalmente,……..pero el ambiente en el cual se desarrollanlos planes del mismo pueden variar drásticamente de un país a otro o de región a región.
Las principales preocupaciones del profesional del marketing internacional son las dificultades creadas por los distintos ambientes.
(Philip R. Caetora-John L.Graham.-McGraw-Hill.10ªEdición).
El crecimiento del comercio será más lento en 2012 tras la fuerte desaceleración de 2011
El crecimiento delcomercio mundial fue del 5 por ciento en 2011 —una marcada desaceleración con respecto al repunte del 13,8 por ciento de 2010 — y decaerá aún más en 2012, cuando registrará una tasa del 3,7 por ciento, según las previsiones de los economistas de la OMC, que atribuyeron la desaceleración al hecho de que la economía mundial está perdiendo impulso debido a varias perturbaciones, incluida la crisis de ladeuda soberana que afecta a Europa.


MÁS INFORMACIÓN:
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Para 2011 se había previsto una marcada reducción de la expansión del comercio, pero los múltiples reveses económicos que se produjeron a lo largo del año frenaron el crecimiento más allá de toda expectativa y dieron lugar a un...