administracion en marketing

“POPPY KIDS”
Segmentación de Mercado

Integrantes:

María Eugenia Caro
Elizabeth Pezoa C.
Jonathan Arriagada

Docente:
Sección:
Fecha:

Marcelo Sanzana
25-05-2012

POPPY KIDS

INTRODUCCIÓN

En el presente informe se detallará el desarrollo de un nuevo proyecto dentro del mercado y
cómo nace la marca infantil Poppy Kids, especializada en jeans infantil para niños entre 1 a 5años
de edad. También encontrarán detalles del proceso de segmentación de clientes hasta el diseño
de la línea de productos a ofrecer.
El estilo que nunca pasará de moda es el jeans. Esta tendencia nació en Estados Unidos el siglo
pasado como una solución a las duras jornadas de trabajo de la gente del campo del sur de este
país.
Es por eso que hemos tomado la decisión de crearles a nuestroshijos un estilo propio y exclusivo
utilizando una tela que se destaca por su adaptabilidad y durabilidad, una tela que calza perfecto
con las actividades que ellos realizan tales como; jugar, gatear, correr, etc.
Nuestra nueva marca de exclusividades POPPY KIDS, fue pensada para entregar además de un
buen producto que se destaca por la calidad de sus materiales incluyendo estilo y diseños quela
diferencian del resto de las marcas existentes ya que al poseer dos líneas de productos una
Fashion y otra Style entregan una gran variedad de opciones.

POPPY KIDS

Pequeños con estilo
Página 2 - Segmentación Clientes

POPPY KIDS

Mercado Objetivo

Edad: años niños y niñas entre 2 a 5 años
GSE: A, B y C
CUADRO: POBLACION TOTAL, POR AREA URBANA, SEGÚN DIVISION
POLITICOADMINISTRATIVA, GRUPOS DE EDAD Y AÑOS DE EDAD.
DIVISION
POLITICO
ADMINISTRATIVA,
GRUPOS DE EDAD Y
AÑOS DE EDAD

URBANA

Ambos
sexos

TOTAL

Hombres

Mujeres

5.875.013

AÑO

3.036.403

436.742

1 a 5 años

2.838.610

221.815

214.927

TOTAL AMBOS SEXOS

HOMBRES

MUJERES

1 año

85.177

43.414

41.763

2 años

86.060

43.658

42.402

3 años

90.39845.870

44.528

4 años

92.570

46.815

45.755

5 años

94.294

48.103

46.191

Población total por área urbana de niños en Chile
250.000

Fuente INE

200.000
150.000
100.000
50.000
0
1 año

2
años

3
años

4
años

5
años

TOTAL
NIÑOS
DE 1 a 5

HOMBRES

43.414

43.658

45.870

46.815

48.103

221.815

MUJERES

41.763

42.40244.528

45.755

46.191

214.927

Página 3 - Segmentación Clientes

Mercado Objetivo

POPPY KIDS

AG: Solo distribución en puntos de venta en Santiago.
Diversidad: Jeans de niños ambos sexos entre 1 año y 5
años de edad
Colores: Tela Jeans normal y variedad de colores;
rosado, celeste, azul, verde, morado, amarillo entre
otros.
Atractivos: Jeans tradicionales, diseñosestampados y
bordados.
Telas: tejido de sarga en algodón, mas conocido como
denim que esta presente en la industria desde el
nacimiento de esta emblemática prenda.
Ventajas de Fabricación en sus prendas.
•
•

remaches en los puntos de tensión,
Costuras reforzadas.

MERCADO POTENCIAL
A, B y C1 C2: Niños en Santiago SECTOR ORIENTE
LAS CONDES- TABANCURA- PROVIDENCIA

NUESTRA MARCA: Logotipo +slogan

POPPY KIDS

Pequeños con estilo
Página 4 - Segmentación Clientes

LINEA DE PRODUCTO

POPPY KIDS

Kid Fashion:

no hsaF d K
no hsaF d K
noiiiihsaF diiiiK
no hsaF d K

TALLA 1

Talla 2

Talla 4

Talla 6

Talla 8

Niño

DE 12 A 18
meses

18 A 24
meses

2A3
años

3A4
años

4a5
años

Niña

DE 12 A 18
meses

18 A 24
meses

2A3
años

3A4años

4a5
años

e yttS d K
ey S dK
ellllyttS diiiiK
ey S dK

TALLA 1

Talla 2

Talla 4

Talla 6

Talla 8

Niño

DE 12 A 18
meses

18 A 24
meses

2A3
años

3A4
años

4a5
años

Niña

DE 12 A 18
meses

18 A 24
meses

2A3
años

3A4
años

4a5
años

Kid Style:

Página 5 - Segmentación Clientes

PRECIOS
Precio Cliente Final

Kid
Kid
FASHION...