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1) ¿Por qué Roberto Goizueta cambio la estrategia que hacía hincapié en la localización hacia que una favorecía la estandarización global? ¿cuáles son los beneficios de esta estrategia?
RobertoGoizueta cambio la estrategia por que el entendía que si su empresa se iba globalmente el consumo per capital iba a subir, el puso sus mejores productos globalmente así garantizaba su estrategia. Losbeneficios son que el producto es mas reconocido, y se vende más é obtiene más ganancias

2) ¿Cuáles fueron las limitaciones de la estrategia de Goizueta que persuadieron a su sucesor, Daft, decambiarla? ¿Que intentaba lograr Daft? ¿Cuál fue la causa de su fracaso?

Daft intentaba que cada país hiciera sus publicidades de acuerdo a sus costumbres, les daba un presupuesto de publicidad para hacersus publicidades. También intentaba que fuera una empresa independiente que cada país se pudiera valer solo. Fracaso porque no se estaban enfocados.


3) ¿Cómo caracterizaría usted la estrategiaactual de Coca-Cola? ¿ Que trata de hacer la corporación? ¿Por qué es distinta a las estrategias de Goizueta y de Daft? ¿Cuáles son los beneficios? ¿Cuales son los riesgos y cosos potenciales?

Muybuena, dado a que aprende de cada país sus culturas y lanza productos que pueden ser un boom para todos sus clientes globales, es distinta ya que no esta dejando las cosas en manos de otras personas yno está permitiendo que sus productos y anuncios mejores se queden en un solo país. Los riesgos son en lanzar un producto que sea bueno en un país pero no en otro o que les gusten a una minoría depersonas y sea muy costoso para la compañía.

4) ¿Qué le dice la evolución de la estrategia de Coca-Cola acerca de la convergencia de los gustos y preferencias del consumidor en la actual economíaglobal?

Esta estrategia es buena, ya que es una buena estrategia para poder crecer como compañía dado a que le estas dando a tus consumidores lo que quieren y los consumidores piensan que la compañía...