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1. DEFINICIÓN DEL ENTORNO DEL MARKETING

El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con su consumidor objetivo.
Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sussistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.
El entorno del marketing está formado por dos distintos suben tornos que denominamos como Microentorno y Macroentorno.
El microentorno está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa,los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.
Por otra parte está el Macroentorno, el cual consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno: demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.

ECONÓMICO | |
SOCIOCULTURAL | |
COMPETIDOR | |
SUMINISTRADOR - EMPRESA - INTERMEDIARIOS- CLIENTES |
GRUPOS DE INTERÉS | |
TECNOLÓGICO POLITICOLEGAL | |
DEMOGRÁFICO | |

2. EL MACROENTORNO
La empresa siempre se encuentra en un entorno mucho más amplio y cambiante el cual genera oportunidades o amenazas. Tenemos 6 tipos de fuerza que principalmente actúan sobre una empresa:
* Fuerza Demográfica
* Fuerza Económica
* Fuerza de la Naturaleza
* FuerzaTecnológica
* Fuerza Política
* Fuerza Cultural

3. ENTORNO DEMOGRÁFICO
Es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, genero, raza, ocupación, y otros datos estadísticos. El entorno demográfico es de gran interés para el Marketing, ya que esto tiene que ver con los seres humanos y estos con los mercados.
Las tendencias demográficas másresaltantes son:
a) Marketing Latinoamericano
El Marketing Latinoamericano tiene implicancias importantes en los negocios ya que es la segunda región de mayor crecimiento comercial. Por ejm. En el caso de la telefonía celular.
b) Estructura de Edades cambiante de la población
En EEUU, Europa y actualmente América Latina la población se avejenta mas rápidamente, sobre todo en américaLatina a pesar de tener una población relativamente joven. El envejecimiento de la población es un fenómeno que debe ser analizado ya que habrá una gran población que dependerá de una menor población joven. Tenemos los casos de la Generación X e Y.
c) Cambiante Estructura Familiar
Actualmente el considerar familias con 2 hijos y 2 hijas fue de épocas pasadas, hoy en día las familias estánconformadas por uno o dos hijos como máximo, existe otro grupo de padres o madres solteras y otro que vive con otras familias es el caso de abuelos, hijos y nietos.
d) Cambios Geográficos de la Población
Actualmente se vive un periodo de grandes movimientos migratorios, actualmente en Europa debido a la crisis económica muchos migran a países que no tienen estos problemas como por ej. Australia.4. ENTORNO ECONÓMICO
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta lasprincipales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo. Como ejemplo por tanto podemos estudiar en este sentido los siguientes aspectos:
* Cambios en los ingresos
* Cambios en las pautas de consumo
* Desempleo
* Desarrollo de los países emergentes

5. ENTORNO NATURAL
En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de...