ADMINISTRADORA

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO RICAURTE”







DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA INSTITUCIONAL PARA LA EMISORA DE RADIO VENCEDORA 97.7 FM, UBICADA EN LA VICTORIA, ESTADO ARAGUA






Autor: Morales, M Gerson Raúl



La Victoria, Agosto de 2014
CAPITULO I
ELPROBLEMA
Planteamiento del Problema

En la actualidad, la publicidad constituye un concepto lo suficientemente amplio como para incluir casi cualquier cosa. García (2009)afirma que "la publicidad es el empleo comercial de mensajes visuales y orales o impresos firmados, que informen al público respecto a productos, servicios o ideas y despierten un deseo hacia ellos en el sujeto sobre el queactúan" (p.7). Si bien la publicidad pretende llevar al cliente al producto con la finalidad de vender ese producto, también la publicidad se en carga de decir algo, llamar la atención hacia algo, o sea, hacia el producto y presentarlo al cliente lo mejor posible, explotando sus usos y cualidades.

Es así como, esta diversidad de formas que adopta la publicidad, no impide que detrás decualquier anuncio exista una idea compartida que subyace a lo que se entiende por publicidad y que define su esencia, cualquiera que sea la forma que adopte ésta, esto es: que la publicidad es una forma de comunicación persuasiva, es decir, un tipo de comunicación que busca crear o modificar actitudes, ya sea hacia productos, servicios, ideas o instituciones.

Evidentemente, el cartel escrito a manoque aparece en el escaparate de una tienda anunciando “se dan clases particulares”, los folletos distribuidos por las cadenas de supermercados que muestran cuáles son sus ofertas, los anuncios clasificados que aparecen en los periódicos, el anuncio de una bebida refrescante o el de un nuevo modelo de coche que se transmite por televisión, e incluso los consejos y advertencias de lasadministraciones para sensibilizar o informar a la ciudadanía, todos ellos son ejemplos de anuncios publicitarios.

De este modo, la importancia de la comunicación publicitaria va más allá de los efectos económico-comerciales, recreando un sistema de representación simbólica en el que se halla implícita una determinada concepción del mundo que despliega todo un sistema de valores. veremos que esto esespecialmente significativo en el caso de la llamada publicidad institucional, pues más allá de constituirse como herramienta principal de los gobiernos para comunicarse con la ciudadanía y ofrecerle información y valoración política, también tiene capacidad para crear agenda y visibilizar nuevos temas (un buen ejemplo de esto ha sido el fenómeno reciente de la violencia machista, que en poco tiempo hapasado de ser un tema de ámbito privado a tema de máximo interés general.

Dentro de este marco de ideas, a la Publicidad Institucional, se le conoce también como publicidad para crear imagen o prestigiar a la empresa, publicidad corporativa, publicidad de relaciones públicas, con todas ellas se indica que es la empresa no el producto, lo que se anuncia. Al respecto Brewster (2005) dice que "enella no se hace ningún esfuerzo para vender ningún producto de inmediato; la publicidad se orienta a incrementar el prestigio de la compañía en general" (p.38).

De todas maneras, con la publicidad institucional indirectamente se refuerza el aspecto comercial, ya que las personas tienden a confiar más en productos y firmas que gozan de buena reputación y lo que les interesa, finalmente, es lacalidad de los productos y su utilidad.

Generalmente, este tipo de publicidad es utilizado por las empresas comerciales, organizaciones de seguridad social, radios comunitarias y asociaciones profesionales quienes informan acerca de su historia, de los productos que elaboran, de su crecimiento y desarrollo, de la expansión de sus instalaciones, sobre la personalidad de los miembros ejecutivos....