Admon Publicidad

Universidad Autónoma de Querétaro
Arturo Martínez Díaz
Administración de la Publicidad
Proceso de preparar e integrar los esfuerzos publicitarios de la empresa con el mensaje general de la CIM. Consta de:
Examinar las actividades de la empresa a la luz de la administración de la publicidad.
Seleccionar una agencia de publicidad interna o externa .
Formular la estrategia deadministración de la campaña de publicidad.
Preparar un brief creativo.

PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA CIM
Uno de los principales componentes de la CIM
Forma parte de la mezcla de publicidad y promocióntradicional
Marketing directo
Esfuerzo de relaciones publicas
Estrategias alternativas de marketing
Promoción comercial
Promoción para consumidores

Todo lo anterior forma la base paracomunicarse con los consumidores
SELECCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
INTERNA: Mayor sentido de la misión

EXTERNA: Redacción, filmación, grabación,Edición de anuncios, tiempo en radio y T.V,Revistas.

Ejemplo:. co-operators

Variables para decidir agencia Interna o Externa
Tamaño de la cuenta
Cantidad de dinero que puede gastarse en compras de medios
Objetividad (Externo imparcial)Complejidad del producto (externa tarda en entender productos complicados)
Creatividad (experiencia externos)

AGENCIAS DE PUBLICIDAD EXTERNAS
Tipo boutique (especializado)
Agencias para un solotipo de consumidores
Servicio Completo

Asesoría sobre como desarrollar mercado objetivo.
Servicios especializados para mercados empresariales.
Sugerencias sobre como proyectar una imagen y temafuertes de la compañía
Asistencia en la selección de logotipos y eslóganes de la compañía.
Preparación de anuncios.
Planeación y compra de tiempo y espacio en medios

Pasos en la selección de laagencia
Establecer metas.
Seleccionar el proceso y los criterios.
Examinar la lista inicial de solicitantes.
Solicitar referencias de clientes.
Reducir la lista a dos o tres agencias viables....