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Aparece un obrero especializado con un estatus mayor al proletariado de la industrialización y también surge la clase media del modelo norteamericano que se transformará en la cara visible delarquetipo del american way.
obrero a perder ese "monopolio" y por ende perder el control de los tiempos de producción
Además antes de esta nueva clase trabajadora, los obreros estaban sindicalizados, locual les brindaba un respaldo frente a la opresión capitalista, esta forma de agrupamiento llegó a Estados Unidos a través de la primera oleada de inmigrantes europeos, fuertemente ligados al trabajode los artesanos y gremios de trabajadores.
La cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industriales, ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta unavida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y la estandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadanode clase media.
La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológicos cada vez máselaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados.
Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, unasociedad de consumo y una institución publicitaria
Principios esenciales[editar]
La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos de la escisión entre construcción y mercado:
•Maximización del poder en todos los niveles (económico, político, etc.)
• Uniformidad de los productos para consumidores similares y diferentes.
• Sincronización con nuevas técnicas como la línea demontaje y la producción en serie.
• Centralización de la productividad: máxima producción a un menor coste y en un menor tiempo.
• Concentración poblacional, producto de la urbanización de la sociedad....