Agencia De Publicidad

La Agencia de Publicidad – funciones y departamentos.

Lic. Marisol Farfán Castillo Medios y Cuentas Publicitarias.

Agencias de Publicidad:
Es una organización independiente dedicada a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias por cuenta de un anunciante.

Lic. Marisol Farfán Castillo - Medios y Cuentas Publicitarias.La agencias de publicidad pueden ocuparse de todo el proceso: Estrategia de campaña, investigación, creatividad, producción y plan de medios o especializarse en una parte del proceso.

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Ejemplo de agencias especializadas. Grey, Escalera BTL, 360…… Campañas BTL. Sciolli….. Creatividad gráfica Media click….. Campañas eninternet.

Ejemplo de agencias integrales: JWT, BBDO, Leo Burnet, 90/10 Comunicaciones, etc.

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ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA
Está estructurado en los siguientes departamentos:  Departamento de Cuentas  Departamento Creativo  Departamento de Producción  Departamento de Medios.
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DEPARTAMENTO DE CUENTAS:
Departamento de cuentas: El ejecutivo de cuentas de una agencia se encarga sobretodo de la coordinación entre el cliente y la agencia, es el intermediario para que dicha relación se lleve a cabo de la mejor forma posible.
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DEPARTAMENTO DE CUENTAS:
Por una parte representaal cliente en la agencia, transmitiendo sus necesidades y por otro lado, representa a la agencia ante el cliente, presentando las propuestas y sugerencias al cliente. Son los encargados de conseguir la cuenta y asegurar la aprobación de las campañas.

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DEPARTAMENTO DE CUENTAS:
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Elabora el Brief o briefing del cliente, paracada la agencia de publicidad.
Información del Briefing: • Producto • Público objetivo, edad, sexo, n.s.e, estilos de vida, hábitos de compra y consumo etc. • Mercado, competencia directa e indirecta • Beneficio Diferencial • Tono de comunicación • Objetivos publicitarios
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Briefing:
Es el documento escrito, que contiene o debecontener toda la información necesaria para definir los objetivos publicitarios, los cuales harán posible la creación y ejecución de la campaña publicitaria.

DEPARTAMENTO CREATIVO:
Departamento creativo:
Son quienes crean el mensaje de la campaña publicitaria, sea en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc.  Este equipo suele estar formados por un redactor publicitario y un director dearte (diseñador gráfico). El redactor (o copy) tiene como misión específica elaborar los textos mientras que el director de arte se ocupa de la parte gráfica o icónica (las imágenes).

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DEPARTAMENTO CREATIVO:
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Se entiende que la creatividad es la herramienta indispensable para dar forma y contenido a este tipo de comunicaciónpersuasiva. Es evidente que todos los que conforman este departamento deben dominar la búsqueda y selección de ideas y conceptos.
Aunque el Director de Arte y Copy tengan, en teoría, labores muy diferenciadas, en la práctica no es difícil ver cómo al Copy se le ocurre una buena idea para la gráfica o el Director de Arte es capaz de elaborar un buen eslogan publicitario.
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Chupa Chups “Libre de azúca”.
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Marcador BIC – permanente incluso en tu otra vida.

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DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN:
Departamento de producción:...