Agencia De Publicidad

¿Que es una agencia de Publicidad?
Es una empresa dedicada a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y
distribución de campañas publicitarias.
Estas organizaciones planifican y realizan comunicaciones en masa, con esto permiten el desarrollo e
incremento de las ventas. Además estan capacitadas para desarrollar conocimientos y técnicas de
comercialización en cualquiera ytodas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para
desarrollar las oportunidades de un anunciante.
Las agencias de publicidad fueron creadas debido a la necesidad de que halla una empresa
especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben
manejar.
Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son:
 Servicio de Medios
 Serviciode Cuentas
 Servicio Creativo
Las mas grandes además brindan servicio de investigación y estudio de mercado, servicio de
marketing directo, servicio de producción gráfica, servcio audiovisual, etc.
Las agencias de publicidad se clasifican en tres tipos:
 Por tamaño: Dependiendo del número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y
variedad de sus departamentos:
• Grande: Alrededor de150 personas
• Mediana: Alrededor de 80 personas
• Pequeñas:Alrededor de 30 personas
 Por Origen:
Nacional: Capitales e inversionistas del país.
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en el país.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la agenciaestá en manos nacionales y parte
en extranjeras.
 Por Orientación:
Marketing: cumple con todas las funcionesbásicas de una agencia.
Creatividad: desarrollan creatividad altamente creativa, más enfocada a ganar premios.

Las agencias de publicidad son especialistas en brindar servicios de comunicación, por esta razón
mantienen personas altamente calificadas en ventas y comunicación para la creación de ideas la
solución de problemas.
Una agencia común tiene cuatro departamentos básicos:
 Departamento decuentas: Sostiene relaciones entre la agencia y el anunciante, atiende al
cliente durante el desarrollo de su campaña, coordina con los creativos y medios, presenta
trabajos al anunciante(bocetos, presupuestos, etc). Evalúa el trabajo creativo.
 Departamento de creativos: Está conformado por un redactor,un director de arte,un diseñador,
entre otros y están a cargo de un director creativo. Trabajanla idea según el brief.
 Departamento de medios: Planifica cuando y donde debe ir el aviso publicitario, a cuantas
personas llegará y cómo (radio, televisión, internet, etc)
 Departamento de finanzas: Revisa el presupuesto que tiene la empresa.
Las más especializadas o grandes, además poseen departamentos como: Investigación de mercado,
Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, etc.¿Cómo trabajan las agencias de Publicidad?
Los ejecutivos del departamento de cuentas representan la agencia ante el cliente, recogen el briefing
y asesoran al cliente antes, durante y después del desarrollo de la campaña.Un trabajo de presión...
El ejecutivo indica al jefe de cuentas que ya tiene el briefing y se ponen de acuerdo para convocar una
reunión con el director creativo y el director demedios para establecer la estrategia publicitaria, de
allí nace el contrabriefing en el que deben trabajar.
El jefe de cuentas junto con el director creativo (responsable del departamento creativo) lleva el
contrabriefing al departamento y junto con los creativos se encargan de crear la campaña en base al
contrabriefing y definen como comunicar la estrategia publicitaria con la estrategia creativa.Diseña, construye y supervisa con:
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Director de Arte: Aporta recomendaciones, soluciones, técnicas, estima costos y aprueba
trabajos artísticos.
Redactores o Copies: Elaboran el texto y el slogan que serán pulidos una y otra vez conforme a
las indicaciones del director creativo.
Producer: Es el responsable del material y el desarrollo de los rodajes. Contacta con las
empresas encargadas...