agencia publicitaria

Agencia publicitaria.
Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas que desarrolla, prepara y coloca la publicidad. Se encarga de todo el proceso publicitario de una empresa, desde la interpretación de las ideas del cliente, el estudio social, hasta la planificación del espacio publicitario. Recurren a ella las empresas que buscan difundir el mensaje( a losconsumidores) que desean transmitir sobre sus bienes o servicios.
La agencia de publicidad funciona por departamentos:
Departamento Administrativo:
Cuenta con un Gerente financiero, el cual se encarga de ver cómo va a obtener dinero para cubrir con los gastos generados para las campañas publicitarias. También se encuentra el contador y los empleados administrativos. Se debe de tener en cuenta que,cualquier empresa contiene esta área.
Departamento de cuentas o marketing:
El departamento de cuentas es responsable de supervisar la cuenta del cliente en su conjunto En ésta área se detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo. El cliente se reúne con el gerente de la cuenta y discuten las necesidades de la campaña, es por ello que tienen un rol muyimportante dentro de la agencia, ya que es el primer encuentro con el cliente (Es la relación cliente- empresa). Necesariamente necesitan saber los movimientos y todo lo que sucede dentro de la agencia, pero no precisamente ser especialistas en los distintos campos operativos.
Consta del director de cuentas y ejecutivos de cuentas.
El director de cuentas se convierte en el cliente cuando está dentrode la agencia, es decir le pueden preguntar a él sobre el producto a publicitar (Cuanto va a costar, como se distribuye etc.) Y cuando se encuentra con el cliente automáticamente se convierte en el representante de la agencia (Como van las campañas, las activaciones, eventos etc.), hace un rol invertido.
El departamento de cuentas o marketing, desarrolla el documento que el cliente entrega a laagencia sobre el producto, llamado Brief. Este documento permite saber qué aspectos deben ser incluidos en la campaña, así como la investigación. Así mismo, que es el producto o servicio, que campañas a tenidos, si han sido exitosas, cuántas de ellas ha habido, cuanta llegada al público han obtenido etc.



Departamento de medios:
El departamento de medios es el que idea la estrategia decomunicación. Difunden el trabajo realizado por el departamento creativo. Con softwares especiales y estudios sociales (rating de un programa, el tipo de público que lo consume, etc.), buscan el lugar y medio más conveniente para difundir la campaña. Dentro de este departamento también se encuentra planificación de medios, el cual se contacta con las empresas de los medios de comunicación einvestiga el canal más preciso para colocar los componentes publicitarios.
Consta de un director de medios, planners, controlers y mensajeros.

Director de medios: Se dedica a distribuir el presupuesto del cliente a los medios adecuados, que llegue a la mayoría de las personas a menor costo. Recibe la información, tiene el brief (que tipo de campaña, la duración, contratos, campañas anteriores y sifue exitosa o no).
Planners: Cada uno tiene un grupo de clientes, sabe las necesidades de cada uno de ellos y que es lo que necesitan para su producto o servicio. Diseñan la campaña y a quien está dirigido. Es necesario que el grupo objetivo sea parecido.
Controlers: Se encarga de mandar las órdenes a las áreas respectivas (canales, medios). Su labor es verificar si son pautados correctamente elestudio de los mercados. Manejan un cronograma de programación y eso lo reciben los canales, para saber cuándo son los comerciales y en qué posición está. Esta información la reciben diariamente y los ayuda a mantener un orden. Igual sucede en los diarios, radios y revistas. Esa es la función de los Controlers: verificar y colocar la información debidamente distribuida.
Negociador: Pelea por los...