agencia publicitaria

III. QUÉ ES UNA AGENCIA
DE PUBLICIDAD Y
BOUTIQUE CREATIVAS
Profesor: Rafael Irigoyen Aguilar

La agencia de publicidad
Para la American Association of Advertising
Agencies, una agencia de publicidad es un negocio
independiente, compuesto por gente creativa y de
negocios, quienes desarrollan, preparan y colocan
la publicidad en medios publicitarios para los
vendedores que buscan encontrarclientes para sus
bienes o servicios.

Es independiente por lo siguiente:
a) Independiente de cada cliente de la agencia,
por lo que su objetivo general es hacer publicidad
de alta calidad para el crecimiento y desarrollo de
las marcas de los clientes.
b) Es propiedad de personas independientes y no
de los anunciantes, proveedores o medios de
comunicación.

c) Al ser independiente ofrece soluciones alos
problemas de los anunciantes y brinda un punto de
vista objetivo y enriquecedor debido a su
experiencia con otras marcas, campos y diversos
mercados.

Está compuesta por gente creativa y de negocios
por lo siguiente:
a) Gente creativa que ve el mundo de forma no
convencional, incluyendo los productos, servicios y
los mercados.

b) Gente creativa que, al recibir información
(brief), generavalores agregados a los productos y
servicios por medio de la comunicación.

c) Gente creativa que produce impacto en los
consumidores y usuarios a través de imágenes
innovadoras, slogans y mensajes claros.

d) Gente creativa que también sabe que son
hombres de negocio que buscan el desarrollo de su
empresa, haciéndola estable, responsable y
redituable tanto en o económico como en lo
financiero.Que desarrollan, preparan y colocan
publicidad en medios publicitarios por
siguiente:

la
lo

a) Crean y desarrollan publicidad para colocarla
en los medios de forma eficaz y rentable.

b) Cada anuncio tiene un seguimiento con la
finalidad de ser evaluado en cuanto a su
contribución y resultados para el anunciante.

Para los vendedores que buscan encontrar
clientes para sus bienes o serviciospor lo
siguiente:
La agencia de publicidad trabaja para sus clientes
(anunciantes), no para sí misma. Los clientes deben
cumplir sus objetivos de ventas y ven en la
publicidad un modo eficaz de lograrlo. Es una
inversión rentable (no un gasto) para alcanzar el
mercado.

La boutique creativa
Es una agencia de servicios especializados en la
que trabajan diseñadores gráficos y copys para
ofrecerconceptos innovadores creativos con la
finalidad de que los anunciantes cuenten con
mensajes publicitarios frescos y originales.

Lo eficaz de la publicidad se basa en lo original
que resulta el concepto, el diseños y los copys. Las
boutiques creativas no ofrecen servicios de
marketing, investigación, medios (planning) y
atención completa al cliente, por eso resultan más
económicas que las agencias deservicios completos.

Agencia o central de medios
Se trata de empresas especializadas en la gestión
de planning, control y compra de espacios en los
medios colectivos de comunicación, desarrollando
mejores estrategias (medios) y mejores tácticas
(soportes). Algo que distingue a las centrales de
medios es que generan volúmenes mayores y, en
consecuencia, mejores costes.

Anteriormente, casitodas las agencias de servicios
completos contaban con un departamento de
medios propio. En la actualidad, pocas agencias
cuentan con éste, puesto que surgieron las centrales
de medios independientes.

3.1. Tipos de organigrama

Presidente

Organigrama de una agencia de publicidad típica

Dir.
Creativo

Dir.
de Cuentas

Dir. Creativo
Asociado

Dir. de Arte

Supervisor
de cuenta 1

Supervisor
decuenta 2

Copys

Diseñadores

Ejecutivo de
cuenta 1

Ejecutivo de
cuenta 2

Producción TV, radio,
impresos y online

Dir.
Planning

Planners

Investigación

Dir. Administración
y finanzas
Administración
de la oficina

Estrategia

Contabilidad

Personal

Personal
Tráfico

Finanzas

Presidente

Organigrama de una boutique creativa típica

Dir.
Creativo
Dir. Creativo
Asociado

Copys

VP Servicios...