Agencias De Publicidad

Agencias de publicidad
Para este trabajo debíamos investigar a fondo como se conforma una agencia de publicidad, como se manejan y como se llega a la pieza publicitaria.
La agencia de publicidad es una empresa de servicios técnicos profesionales que actúa por intermediación entre las empresas anunciante y la empresa medio. Tiene como misión fundamental crear los mensajes publicitarios delanunciante y planificar su difusión a través de los medios.
Se puede observar que existen en cada agencia distintos tipos de estructuras que varían de acuerdo con el volumen físico del trabajo, su modalidad operativa y factores de organización. Sin embargo, siempre pueden distinguirse tres áreas básicas de acción, que correspondan a tres funciones específicas: el sector administrativo, el sector deservicio externo y el sector de servicio interno.
Servicio administrativo
Como cualquier empresa, debe contar con un sector administrativo que maneje los aspectos económicos y financieros. En estos espacios llevan nota de los presupuestos para cada trabajo y del material que compra y vende la agencia.
Servicio externo
También llamado servicio al cliente o atención de cuentas, tiene comofunción específica mantener relaciones técnico profesionales con los anunciantes a fin de lograr que sus necesidades de comunicación obtengan una correcta solución a través de las restantes áreas de la agencia.
Este sector cuenta con uno o varios directores de cuenta, encargados del contacto constante y directo con el cliente. Es el portador de la voz de la marca dentro de la agencia, quien coordinalos recursos para el cumplimiento de los objetivos de comunicación. Un profesional pro-activo, con una capacidad particular para escuchar, entender e interpretar. De este director dependen los contactos, ejecutivos de cuentas, representantes y contac men.
Servicio interno
Este sector tiene como función la realización de la tarea específicamente publicitaria: la creación de los mensajes, laproducción de las piezas y la planificación de la difusión a través de los medios.
Creación: Es el área de trabajo de la agencia donde se crean los mensajes publicitarios. Este sector cuenta con uno o varios directores creativos que manejan a los equipos creativos compuestos básicamente por un director de arte y un redactor.
El director de arte es un comunicador visual, que en sus mensajes elaboraconexiones estéticas entre la idea y el target. El redactor publicitario es quien genera los contenidos que leemos en una pieza creativa. Es capaz de darle a las comunicaciones valor a través de las palabras, y quien, junto al director de arte, piensa la idea que finalmente vemos en los medios de comunicación.
Producción: Es el área cuya función es elaborar los elementos técnicos que permiten ladifusión a través de los mensajes creados que, en forma de avisos, llegaran hasta la audiencia.
Es una parte vital de la agencia ya que su tarea consiste en transformar una idea en un elemento reproducible sin modificarla, alterarla o desvirtuarla.
Esta área cuenta con un director de producción. Con el colaboran un jefe de producción gráfica que tiene a su cargo todas las tareas relativas conpiezas gráficas y el director de producción audiovisual responsable de las piezas que reproducirán los medios audibles. Finalmente este sector se completa con un área administrativa que registra ordenadamente todos los costos de producción.
Planificación de medios: Es el área encargada de planificar, ordenar y controlar la difusión de los mensajes que efectúan los medios.
El planificador de medios esel responsable de que las piezas publicitarias estén en el momento y lugar indicados para lograr el éxito final de una campaña. Aportando soluciones y aplicando ideas creativas para crear en esos medios algo nunca antes visto.
De acuerdo con la magnitud de la agencia y los servicios que debe prestar, suelen existir otras áreas dentro del servicio interno.
Pueden ser: investigaciones,...