Agencias publicitarias

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QUÉ ES Y QUÉ HACE UNA AGENCIA
PUBLICITARIA?
La agencia publicitaria es una empresa especializada
en publicidad. Sus clientesson los anunciantes, es
decir, cualquier tipo de empresa, asociación,
institución, Administración pública o particular que
decida contratar sus servicios para asegurar los
resultados de las accionespublicitarias que realice.
Según la ley “son agencias de publicidad las
personas naturales o jurídicas que se dediquen
profesionalmente y de manera organizada a crear,
preparar, programar o ejecutarpublicidad por
cuenta de un anunciante”

QUÉ PRODUCTOS OFRECEN?
A diferencia de los negocios que ofrecen artículos
tangibles, las agencias de publicidad crean el
producto a petición de cada cliente yno pueden tener
soluciones preparadas con antelación. Han de conocer
primero la organización que quiere hacer la campaña,
su idea o producto, su mercado y todo lo relacionado con
el público al quese dirige para, en función de lo que se
propone, crear un mensaje publicitario único y un plan
específico para difundirlo.

TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
•

Agencias de servicio completo oservicios plenos, que pueden
ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña, desde la
investigación a la creatividad, la producción y el plan de medios
(mira el punto 5.3.).

•

Agenciasespecializadas, que dan servicio en una parte del
proceso, normalmente creatividad o medios. En el origen las
agencias especializadas en creatividad se llamaron boutiques
creativas y las especializadas en medios,como ya has podido
estudiar en el punto 3.8., centrales de compra, cuyo nombre actual
es el de agencias de medios.

DEPARTAMENTOS DE UNA AGENCIA
El organigrama funcional está encabezado por undirector
general, responsable último de la empresa ante el consejo de
administración y ante los clientes, y está estructurado en los
siguientes departamentos:

• Departamento
cliente.
• Departamento
•...