agua cielo y su cuidado para el ambiente

MUSEO DEL
PACKAGING CLÁSICO
De la artesanía a la tecnología
Los packs que hoy consideramos clásicos suponen quizá uno de los últimos vestigios de la era de la impresión
tipográfica y la producción artesanal de envases, una era iniciada con la aparición de la imprenta de Gutenberg
hacia 1450 que se prolongó durante siglos con muy pocas innovaciones técnicas. Durante casi cuatrocientos
años,los impresores trabajaron siguiendo una misma pauta: tallado de punzones, matrizado, moldeado de
tipos, composición e impresión. Era un proceso totalmente artesanal en el que cualquier corrección debía
hacerse manualmente, y por lo tanto resultaba extremadamente lento.
La tipografía
Las primeras prensas tipográficas funcionaban por presión sobre una superficie en relieve, un sistema común
alos distintos modelos que se han ido sucediendo en el tiempo: minervas, máquinas planas y rotativas.
En cualquier caso, hasta no hace mucho tiempo, antes de que aparecieran el offset y, más tarde, los sistemas
digitales, imprimir cualquier texto o imagen implicaba un considerable esfuerzo por parte de diversos
profesionales especializados: tipógrafos, cajistas, correctores, compaginadores,maquetistas, proyectistas,
ilustradores, editores, impresores…
De entre todos ellos, el papel más relevante ha sido quizá el del impresor. Considerado por sus conciudadanos
una persona extremadamente culta y un referente social, a menudo era respetado y hasta venerado a causa,
precisamente, de su profesión. Evidentemente, la figura del impresor fue perdiendo su enorme influencia
social a medidaque aumentaba el nivel cultural del resto de la población.
Igualmente, cabe remarcar la aportación del dibujante o ilustrador, un artista en toda regla que, durante siglos,
realizaba manualmente la ornamentación y la ilustración de todo tipo de obras impresas. La llamada
“ornamentación tipográfica”, realizada originariamente mediante grabados en madera, vivió un fuerte
resurgimiento a finalesdel siglo XIX y principios del XX gracias a movimientos artísticos como el Modernismo
y el Art Decó.
Así se trabajaba en los tiempos de la remendería, la parte de la Tipografía dedicada a producir todo tipo de
impresos relacionados con el comercio, la industria y el ámbito privado, es decir, la impresión no relacionada
con la producción bibliográfica.
Hacia el offset
Los últimos años del sigloXIX y los primeros del XX vieron nacer las máquinas pioneras en componer
mecánicamente más de 7.000 caracteres por hora. Es la época de la linotipia y las primeras rotativas.
Por otra parte, la aparición de la fotografía posibilitó el grabado directo o autotipia, si hablamos de máquinas
tipográficas, y los fotolitos en el caso del offset, un sistema incipiente en aquellos años.
Se iniciabaasí la decadencia de la pesada tipografía para dejar paso a otros sistemas mucho más ligeros
en cuanto a materiales, muy rápidos y económicos en lo referente a la producción, como el grabado xilográfico,
la calcografía y la litografía, hasta llegar al offset, la verdadera antesala de la fotocomposición y la informática,
que revolucionaron el sector de las artes gráficas a partir de la década de1970.
Pero esta ya no es la historia de la artesanía. Es la historia de la tecnología.
Ayer, hoy y siempre
“ENVASE = Aquello que envuelve o contiene artículos de comercio u otros efectos para conservarlos o
transportarlos.”
Tras esta definición aparentemente sencilla se esconde un complicado universo regido por el diseño y el
marketing, en el que el envase realmente efectivo, ya sea exclusivoo destinado al gran consumo, debe
cumplir una serie de condiciones:
-

Ser sencillo.

-

Comunicar a simple vista las características del producto.

-

Superar a su competencia.

-

Estar impreso correctamente.

-

Mostrar imágenes atractivas del producto.

-

En caso del envase rediseñado, mantener vínculos visuales con su antecesor para que siga resultando
familiar al...